2020中国广告真实性数据观察-电通安吉斯-2020.5-26页_2mb

电通安吉斯集团营销数据中台系列总结

核心内容

本报告围绕2020年中国广告行业在疫情背景下面临的流量作弊问题，探讨了广告主、媒体及代理商在数字营销转型过程中所采取的应对措施与解决方案。核心内容包括：

• 流量作弊的现状与危害：广告行业面临严重的虚假流量问题，影响广告主的投入产出比和市场信任。
• 黑产的运作方式：刷量行为已形成完整的产业链，涉及虚假设备、模拟器、群控等手段。
• 解决方案与技术整合：电通安吉斯与腾讯安全天御&防水墙合作，通过数据中台、BAV验证等技术手段优化广告投放质量。
• 行业趋势与未来展望：数字营销正向平台化、精细化发展，消费者对透明度和数据安全的关注度不断提升。

主要观点

流量作弊问题严重

• 疫情导致线上需求激增，同时虚假流量问题也愈发突出。
• 2019年品牌广告刷量比例约30%，年损失超200亿元；KOL广告刷量年损失超100亿元。
• 黑产行为不仅影响广告效果，还破坏了数字营销行业的健康发展。

黑产技术复杂化

• 刷量手段从简单的机器刷量升级为更复杂的模拟真实用户行为的刷量方式。
• 黑产团伙分工明确，具备较强的组织能力和技术手段。

数据中台的重要性

• 数据中台是实现精准营销和品牌增长的关键工具。
• 通过全域数据整合、多维数据监测，实现消费者行为路径分析、人群匹配优化、转化率提升等目标。
• 数据中台支持从用户画像到转化效果的全流程管理，提高广告投放效率与ROI。

合作与技术整合

• 电通安吉斯与腾讯安全天御&防水墙联合推出营销质量优化方案，提升广告流量的真实性。
• 利用BAV验证技术（品牌安全、反欺诈、可见性验证）确保广告投放质量。
• 引入第三方数据源和平台能力，实现流量过滤、人群优化、精准触达等服务。

关键信息

疫情对广告行业的影响

• 疫情促使更多预算从线下转移到线上，推动了电商、O2O、直播等行业的快速发展。
• 但同时也带来了流量作弊的挑战，如虚假数据、无效转化等。

流量作弊案例

• 央视揭露多位顶流明星数据造假，最高造假比例达80%。
• 飞益公司因刷量被起诉并赔偿50万元。
• YouTube刷量公司Devumi三年内卖出1.96亿次观看次数。
• 星援APP因制造虚假流量被查封，半年内吸金800余万元。

流量作弊手段

• 协议刷、模拟器刷、群控刷是当前主要的刷量方式。
• 刷量行为不仅限于曝光，还涉及点赞、评论、收藏等互动指标。

BAV验证与数据中台

• BAV验证技术包括品牌安全、反欺诈和可见性验证，能有效过滤虚假流量。
• 数据中台通过整合第一方与第三方数据，实现人群匹配优化、精准投放、效果评估等服务。
• 通过MarX系统，实现广告投放与电商数据的打通，提升转化效果。

流量优化案例

• 快消行业案例：客户A使用天御反欺诈产品后，有效识别并过滤了30%的疑似无效流量，提升广告质量。
• 食品行业案例：使用天御Pre-bid过滤后，TA%上升，ROI提升，同时减少流量浪费。

行业趋势与展望

• CMO日益关注广告透明度与数据真实性，消费者对透明度的需求达55%，品牌商也达53%。
• 数字营销正从AdTech向MarTech转型，强调平台化、精细化运营。
• 数据资产的沉淀、管理与再利用是提升品牌竞争力的重要手段。
• 未来广告效果评估将不仅仅关注曝光与点击，更应关注互动、转化等多维度指标。

总结

电通安吉斯集团与腾讯安全天御&防水墙合作，构建了以数据中台为核心的营销质量优化体系，有效应对流量作弊问题，提升广告的真实性与效果。随着数字化转型的深入，广告行业正面临从技术驱动向数据驱动的转变，透明、公正、精准的营销环境将成为行业发展的关键。通过整合多方资源与技术能力，电通安吉斯致力于打造更加健康、高效的数字营销生态。