> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 家居服2026Q2电商数据复盘总结 ## 核心内容概览 2026年第二季度，天猫与淘宝家居服市场整体表现强劲，总销量达1.69亿件，销售额突破111.42亿元，单品均价稳定在65.76元左右，累计上新商品42万件，体现出以平价策略驱动规模增长的市场特征。 ## 主要观点与关键信息 ### 1. 销售趋势分析 - **季度销售曲线**：销售趋势随季节更替波动明显，4月因春夏季焕新需求稳步上升，5月下旬受电商大促推动迎来销售高峰，峰值为12.73亿元，6月中下旬因618活动余热再次回升，最终回归平稳。 - **价格变化**：2026年Q2单品均价较去年同期稳步上扬，其中4月涨幅显著，5、6月涨幅收窄，显示消费者对高单价夏季新品接受度提升。 - **同比表现**：整体销售额优于去年同期，5月为销售峰值，6月虽有所回落但仍保持增长。 ### 2. 品类销售结构 - **TOP10品类销售额占比**：文胸以30.65%居首，睡衣/家居服套装（20.76%）、女三角裤（9.48%）紧随其后。 - **增长品类**：睡衣/家居服套装、文胸、女三角裤等品类表现突出，其中睡衣/家居服套装在5月和6月同比大幅增长。 - **潜力品类**：吊带/背心/T恤/打底/肌底衣、中筒袜、平角裤等品类增长显著。 ### 3. 店铺销售榜单 #### 天猫平台TOP10店铺 | 排名 | 店铺名称 | 销量（万件） | 销售额（亿元） | |------|----------------------|-------------|----------------| | 1 | VICTORIA'S SECRET官方旗舰店 | 316.88 | 5.76 | | 2 | ubras官方旗舰店 | 559.45 | 5.70 | | 3 | Bananain蕉内旗舰店 | 567.55 | 5.39 | | 4 | 有棵树官方旗舰店 | 482.94 | 2.77 | | 5 | SecretWorld旗舰店 | 446.20 | 2.39 | #### 淘宝平台TOP10店铺 | 排名 | 店铺名称 | 销量（万件） | 销售额（万元） | |------|----------------------|-------------|----------------| | 1 | SecretWorld秘密世界 | 540.33 | 2.18 | | 2 | 六只兔子内衣店 | 159.53 | 0.63 | | 3 | 7ways 提未苏 | 85.95 | 0.51 | | 4 | ubras品牌官方店 | 40.24 | 0.34 | | 5 | 子墨棉品ZIMONS | 77.22 | 0.24 | ### 4. 黑马店铺表现 #### 天猫平台黑马店铺（粉丝量<10万，销售额>600万） | 排名 | 店铺名称 | 销售额（万元） | 销售额同比 | |------|------------------|----------------|------------| | 1 | 完美记忆旗舰店 | 3063.49 | 59299% | | 2 | 芬颜旗舰店 | 614.24 | 28529% | | 3 | 丰筱旗舰店 | 727.70 | 17490% | | 4 | OEING旗舰店 | 1231.47 | 2948% | | 5 | 都市丽人精品旗舰店 | 2028.94 | 1769% | #### 淘宝平台黑马店铺（粉丝量<20万，销售额>500万） | 排名 | 店铺名称 | 销售额（万元） | 销售额同比 | |------|------------------|----------------|------------| | 1 | stonemen官方品牌店 | 908.40 | 266% | | 2 | MEJU蔓秋品牌店 | 742.56 | 152% | | 3 | 芬腾可安品牌睡衣直供店 | 569.36 | 69% | | 4 | 被迫卖睡衣 | 1127.80 | 65% | | 5 | 奈奈屿nny | 1228.56 | 33% | ### 5. 黑马店铺分析 #### SoftStorm柔性风暴旗舰店 - **销量与销售额**：Q2估算销量3.87万件，销售额938.3万元，单品均价约243元。 - **核心品类**：文胸（占比46%）、无痕内衣、无痕蕾丝内裤、吊带/背心/肌底衣。 - **销售高峰**：618活动第一阶段（5.25-5.31）销量达4898件。 - **风格定位**：以功能科技面料与情感美学为主张，风格偏极简无感，主打无痕隐形、7A级抗菌、云感超薄等关键词。 #### MEJU蔓秋品牌店 - **销量与销售额**：Q2估算销量7.96万件，销售额742.6万元，客单价集中在90-140元。 - **核心品类**：睡衣/家居服套装（占比75.7%）、睡裙、睡衣。 - **销售高峰**：618活动抢先购期间（5.21-5.30）销量显著上升。 - **风格定位**：清新治愈系家居风，主打双层棉纱面料，融入日系碎花、刺绣、V领等甜美减龄元素。 ### 6. 优势品类与关键词 - **优势品类**： - 无痕隐形内衣 - 轻运动背心款 - 冰丝内裤 - 自带胸垫吊带/背心 - 无痕蕾丝系列 - 带胸垫家居服 - 开衫睡衣套装 - 双层棉纱睡裙 - 甜美花边睡裙 - **店铺热搜关键词**： - 无痕 - 玫瑰蕾丝 - 云感超薄 - 船袜 - 一体式 - 天丝羊毛 - 瑜伽内裤 - 基础打底 - 系带 - V领 - 睡裙 - 娃娃领 - 纯棉 - 双层纱 - 刺绣 - 碎花 ### 7. 数据来源与声明 - **数据来源**：本报告由知衣科技提供，基于大数据趋势分析。 - **免责声明**：本报告仅供市场参考，不构成任何商业承诺或保证。 - **知识产权声明**：报告内容（包括文字、数据、图片、图表等）版权归杭州知衣科技有限公司所有，未经授权不得复制、转载、公开展示或提供给第三方使用。