2026年Q2销售复盘报告家居服大盘_16页_10mb

家居服2026Q2电商数据复盘总结

核心内容概览

2026年第二季度，天猫与淘宝家居服市场整体表现强劲，总销量达1.69亿件，销售额突破111.42亿元，单品均价稳定在65.76元左右，累计上新商品42万件，体现出以平价策略驱动规模增长的市场特征。

主要观点与关键信息

1. 销售趋势分析

• 季度销售曲线：销售趋势随季节更替波动明显，4月因春夏季焕新需求稳步上升，5月下旬受电商大促推动迎来销售高峰，峰值为12.73亿元，6月中下旬因618活动余热再次回升，最终回归平稳。
• 价格变化：2026年Q2单品均价较去年同期稳步上扬，其中4月涨幅显著，5、6月涨幅收窄，显示消费者对高单价夏季新品接受度提升。
• 同比表现：整体销售额优于去年同期，5月为销售峰值，6月虽有所回落但仍保持增长。

2. 品类销售结构

• TOP10品类销售额占比：文胸以30.65%居首，睡衣/家居服套装（20.76%）、女三角裤（9.48%）紧随其后。
• 增长品类：睡衣/家居服套装、文胸、女三角裤等品类表现突出，其中睡衣/家居服套装在5月和6月同比大幅增长。
• 潜力品类：吊带/背心/T恤/打底/肌底衣、中筒袜、平角裤等品类增长显著。

3. 店铺销售榜单

天猫平台TOP10店铺

淘宝平台TOP10店铺

4. 黑马店铺表现

天猫平台黑马店铺（粉丝量<10万，销售额>600万）

淘宝平台黑马店铺（粉丝量<20万，销售额>500万）

5. 黑马店铺分析

SoftStorm柔性风暴旗舰店

• 销量与销售额：Q2估算销量3.87万件，销售额938.3万元，单品均价约243元。
• 核心品类：文胸（占比46%）、无痕内衣、无痕蕾丝内裤、吊带/背心/肌底衣。
• 销售高峰：618活动第一阶段（5.25-5.31）销量达4898件。
• 风格定位：以功能科技面料与情感美学为主张，风格偏极简无感，主打无痕隐形、7A级抗菌、云感超薄等关键词。

MEJU蔓秋品牌店

• 销量与销售额：Q2估算销量7.96万件，销售额742.6万元，客单价集中在90-140元。
• 核心品类：睡衣/家居服套装（占比75.7%）、睡裙、睡衣。
• 销售高峰：618活动抢先购期间（5.21-5.30）销量显著上升。
• 风格定位：清新治愈系家居风，主打双层棉纱面料，融入日系碎花、刺绣、V领等甜美减龄元素。

6. 优势品类与关键词

• 优势品类：

  • 无痕隐形内衣
  • 轻运动背心款
  • 冰丝内裤
  • 自带胸垫吊带/背心
  • 无痕蕾丝系列
  • 带胸垫家居服
  • 开衫睡衣套装
  • 双层棉纱睡裙
  • 甜美花边睡裙

• 店铺热搜关键词：

  • 无痕
  • 玫瑰蕾丝
  • 云感超薄
  • 船袜
  • 一体式
  • 天丝羊毛
  • 瑜伽内裤
  • 基础打底
  • 系带
  • V领
  • 睡裙
  • 娃娃领
  • 纯棉
  • 双层纱
  • 刺绣
  • 碎花

7. 数据来源与声明

• 数据来源：本报告由知衣科技提供，基于大数据趋势分析。
• 免责声明：本报告仅供市场参考，不构成任何商业承诺或保证。
• 知识产权声明：报告内容（包括文字、数据、图片、图表等）版权归杭州知衣科技有限公司所有，未经授权不得复制、转载、公开展示或提供给第三方使用。