2020年中国新零售市场电子价签产业研究报告_54页_3mb

2020年中国新零售市场电子价签产业研究报告总结

核心内容

本报告围绕2020年中国新零售市场中的电子价签产业展开，分析其技术发展、产业链结构、应用领域、市场运营及商业模式等。电子价签作为零售业信息化的重要工具，正逐步替代传统纸质价签，成为提升零售效率、优化用户体验、创新营销模式的关键手段。

主要观点

• 电子价签技术优势：电子价签相比传统纸质价签，具有节约经营成本、提高管理效率、提升用户体验、创新营销模式等优势。
• 产业链结构：电子价签产业链可分为上游（电子墨水膜）、中游（显示模组及系统解决方案）和下游（零售企业等应用方）。
• 市场现状：中国电子价签市场渗透率较低，约为3%-5%，但整体市场规模呈增长趋势，预计2022年将达百亿级别。
• 技术与成本挑战：电子价签成本偏高是当前市场开拓的主要障碍，上游电子墨水屏的垄断趋势可能在2020年下半年至2021年被打破。
• 应用场景拓展：电子价签的应用已从零售领域扩展至智能办公、智慧仓储、智慧医疗等新兴领域。
• 商业模式多样化：当前主流为直销模式，但租赁模式和生态合作模式也在逐步兴起。

关键信息

1. 电子价签技术介绍

• 电子价签是一种带有信息收发功能的电子显示装置，可用于显示商品价格、图片、二维码等信息。
• 技术发展历程：1993年首次出现，1999年在法国开始大规模应用，2016年随着“新零售”概念的提出，国内应用开始增长。
• 显示材料主要有电子墨水屏和液晶屏，电子墨水屏因其低功耗、类纸质感、护眼等特性成为主流。
• 通讯协议包括2.4G私有协议、蓝牙、ZigBee、LoRa、433MHz、红外等，其中2.4G协议在安全性和效率方面表现突出。
• 基站是连接电子价签与服务器的核心，其部署方式、覆盖范围和标签容量影响整体系统性能。

2. 电子价签产业链分析

• 上游：电子墨水膜生产厂商，如元太科技，技术门槛高，主要为电子纸领域。
• 中游：电子墨水屏显示模组厂商和系统解决方案提供商，如汉朔科技、灯影科技、易泰勒等，主要任务是将电子墨水屏整合为完整解决方案。
• 下游：零售企业为主，包括连锁百强、区域龙头、高端零售店、生鲜超市等，应用区域集中在生鲜品类。

3. 电子价签应用领域分析

• 主要应用领域：零售业，尤其是生鲜超市和连锁百强企业。
• 创新应用领域：智能办公（电子桌牌）、智慧仓储、智能制造、智慧医疗等。
• 应用难点：操作门槛高、信息化程度低、数据安全需求强、定制化需求多。

4. 市场运营分析

• 市场规模与增长率：预计2022年市场规模将达百亿，增长主要由人力成本上升、市场教育加深、成本下降等因素驱动。
• 价格与盈利水平：2.13寸电子价签零售价约50-80元，毛利率普遍低于30%，部分头部企业可达30%以上。
• 出货量趋势：出货量持续增长，2019年中国区电子纸出货量约1200万片，电子价签市场渗透率逐步提升。
• 项目金额分布：头部企业项目金额集中在100万~300万，中小企业项目金额多在10万~30万。
• 商业模式：以直销为主，部分企业采用租赁或生态合作模式，强调软硬件结合、数据服务等。

5. 投融资分析

• 融资情况：电子价签行业融资案例较少，但头部企业如汉朔科技、雅量商业智能等已获得多轮投资。
• 融资动因：主要用于技术研发、量产及市场推广，尤其在电子价签系统集成、数据服务等方面。
• 投资趋势：随着新零售与物联网的发展，资本市场对电子价签的关注度逐步回升。

6. 重点企业介绍

• 元太科技：全球领先的电子墨水屏制造商，技术源自MIT，2016年专注电子纸研发。
• 汉朔科技：全球领先的数字化门店解决方案提供商，专注新零售与传统零售，拥有丰富的技术专利和全球客户资源。

结论

电子价签作为新零售的信息化工具，正在逐步渗透到更多应用场景中，其应用价值体现在降本增效、提升用户体验、创新营销方式等方面。虽然目前面临成本高、市场教育不足等挑战，但随着技术发展和产业链完善，电子价签市场将迎来更广阔的发展空间。未来，电子价签行业将更注重数据服务和智能化解决方案，逐步从硬件服务型向数据驱动型转变。