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中国移动视频市场年度综合分析2017总结

核心内容

中国移动视频市场在2017年呈现出多方面的变化和发展趋势。随着移动互联网的普及和4G网络的成熟，移动视频市场迅速增长，用户行为逐渐向移动端迁移。内容生态日趋丰富，包括版权内容、自制内容、PGC内容等，形成了多元化的市场格局。同时，短视频、直播等新兴形态不断涌现，推动了用户行为和市场结构的进一步变化。此外，大数据和人工智能技术的应用使得精准营销成为可能，而政策环境的收紧则促使市场更加规范化。

主要观点

• 市场发展现状：移动视频市场在2016年已进入理性发展阶段，用户规模和使用时长稳步增长。综合视频平台在用户活跃度和使用时长上占据优势，短视频和直播作为新兴领域，用户增长迅速。
• 内容生态：平台越来越重视内容的深度和广度，推动“版权+自制”策略，提升平台品牌和用户粘性。PGC内容成为平台吸引用户和增强竞争力的重要手段。
• 用户行为：综合视频用户以女性为主，且多集中在24-35岁年龄段。短视频平台用户以女性为主，且主要分布在一二线城市。娱乐直播用户则以男性为主，且在超一线及一线城市分布较多。
• 技术与政策影响：技术进步推动了视频内容的创新，如VR和智能3D立体声等新技术的应用提升了用户体验。政策收紧促使市场更加规范，创新成为突破市场瓶颈的关键。

关键信息

市场发展现状

• 移动宽带用户持续增长，2016年12月占整体移动电话用户的71.2%。
• 移动视频用户渗透率提升，广告主逐渐将营销重点转向移动端。
• 付费市场持续增长，预计2016年付费用户规模达6,245万人，收入规模达107.9亿元人民币。

用户分析

• 综合视频用户：以女性为主，占比60.7%；24-35岁用户超过一半；主要分布在一线城市及广东省。
• 短视频综合平台用户：以女性为主，占比61.6%；30岁以下用户占比过半；广泛分布在国内一二线城市。
• 娱乐直播用户：男性用户占比51.3%；主要集中在超一线及一线城市；用户粘性在2016年有所下滑。

市场趋势

• 内容创新：平台通过自制内容、版权内容及PGC内容构建内容生态，提升用户粘性和平台价值。
• 技术驱动：大数据和人工智能技术推动精准营销，VR等新技术提升用户体验。
• 生态建设：平台通过生态化布局，整合资源，构建内容与服务的综合体系。
• 政策影响：政策收紧促使市场规范化，推动内容和平台的创新。

典型厂商分析

爱奇艺

• 以IP为核心，构建“大苹果树”模型，涵盖影视、动漫、游戏、文学等多个领域。
• 自制内容表现突出，如《老九门》播放量突破百亿。
• 技术方面，推出实时风控系统、智能3D立体声及VR激励计划，提升用户体验和平台价值。
• 用户数据：人均单日启动次数6.67次，人均单日使用时长98.55分钟，次月留存率72.44%。

乐视视频

• 依托乐视生态，实现内容价值最大化，涵盖硬件、应用、内容等多个层面。
• 与多家娱乐企业达成版权内容合作，推出“保底+分成”模式。
• 投资50亿用于IP开发，推动影游联动。
• 用户主要集中在一二线城市，且多为中高端消费人群。

芒果TV

• 背靠湖南卫视，拥有大量内容播映权和衍生内容开发优势。
• 推出“一云多屏”服务，覆盖互联网电视、手机电视等多个平台。
• 付费会员用户突破600万，市场潜力巨大。
• 用户分布呈现女性化、年轻化特点，主要集中在广东省及一线城市的女性用户中。

其他厂商

• 腾讯视频、优酷土豆等平台也在内容制作、技术投入及生态建设方面不断拓展。
• 短视频平台如快手、秒拍等，通过与社交网络的合作，提升用户粘性和内容传播效率。

总结

中国移动视频市场在2017年呈现出内容生态多样化、技术驱动创新、政策引导规范化以及用户行为向移动端迁移的趋势。综合视频平台在用户活跃度和使用时长上占据主导地位，而短视频和直播则成为新的增长点。平台通过深度内容制作、精准营销和生态化布局，不断提升用户粘性和市场竞争力。随着技术进步和政策支持，未来移动视频市场有望进一步发展，实现更广泛的商业化应用。