2016-05-03-易观-中国移动互联网用户行为统计报告2016_225页_9mb

中国移动互联网用户行为统计报告2016总结

核心内容

本报告基于2015年的数据，对中国移动互联网用户行为进行了全面分析，重点探讨了用户性别、年龄、地域、收入、使用习惯等特征，并对移动应用的细分领域进行了深入剖析，包括教育、金融、旅游等。

主要观点

1. 移动互联网市场概况

• 用户规模：2015年中国移动互联网用户规模达到7.9亿人，增长放缓，进入平稳增长阶段。
• 市场规模：2015年移动互联网市场规模达23134.3亿元，同比增长72.2%，增长主要来源于商业模式创新。
• 市场趋势：教育、汽车、医疗、金融、旅游、生活服务等细分领域将实现飞跃式发展。

2. 用户行为分析

• 性别分布：用户性别趋于平均，女性用户在移动教育领域占比更高（58.7%）。
• 年龄分布：年轻用户占比提升，24岁以下用户占比32.3%，整体用户中学生占比19.0%。
• 地域分布：用户向低级别地区下沉，乡镇农村用户占比24.2%，与整体用户地域分布相似。
• 收入分布：中等收入人群占比下降，高收入人群占比提升，显示用户结构优化。
• 手机品牌：三星手机占比最高（22.1%），但国产品牌占据主流。
• 使用时间：用户使用时间碎片化，高峰在12点与19点，最低谷在凌晨3点。

3. 移动应用细分领域分析

教育

• 市场特征：移动教育用户以女性为主（58.7%），且用户偏年轻。
• 用户行为：移动教育用户使用高峰在20点，17点至22点打开APP次数占比高于整体。
• 细分领域：儿童教育用户规模最大，用户以80后女性为主，消费能力强，关注母婴及电商。
• 外语学习：用户以一二线城市90后女性为主，偏好娱乐、健康及工作相关应用。
• APP表现：移动教育领域月活超过500万的APP有三个，小伴龙用户以孩子为中心，偏好母婴电商等。

金融

• 市场特征：移动金融用户以男性为主（54.2%），年龄偏高，具备一定经济基础。
• 用户行为：用户主要在工作时间使用相关应用，移动金融APP打开次数与工作和股票交易时间强相关。
• 细分领域：移动支付用户多为较发达地区年轻女性，具有明显的电商和零售属性。
• APP表现：支付宝在移动金融领域占据主导地位，用户主要集中在日常支付、电商、线下零售等。

旅游

• 市场特征：移动旅游用户以男性为主（54.5%），年龄偏高，主要分布在经济较发达地区。
• 用户行为：移动旅游用户每日使用人数在8点至22点较为平稳，打开APP次数也保持稳定。
• 细分领域：出行预定和火车票预订用户规模较大，用户以经济较发达地区中青年为主。
• APP表现：移动旅游领域月活超过500万的APP有三个，用户偏好生活服务、出行类应用。

关键信息

• 用户特征：移动互联网用户性别趋于平均，年轻用户占比提升，用户向低级别地区下沉，本科及以上学历用户占比提升。
• 使用习惯：用户使用时间碎片化，高峰在12点和19点，使用高峰与APP类型密切相关。
• 市场趋势：教育、金融、旅游等细分市场增长迅速，用户行为差异显著，精准定位和精细化运营成为核心竞争力。
• APP表现：在各细分市场中，支付宝、去哪儿旅行、携程等APP占据主导地位，用户行为与特定应用场景高度相关。

结构清晰

1. 报告摘要

• 总结了2015年中国移动互联网市场的发展状况及未来趋势。

2. 研究范畴

• 明确了研究对象为互联网与移动互联网行业及其细分领域。
• 用户分析包括性别、年龄、地域、收入、手机品牌、使用时间等维度。

3. 移动互联网用户分析

• 用户性别趋于平均。
• 年轻用户占比提升，学生用户显著增加。
• 用户向低级别地区下沉，地域分布广泛。
• 本科及以上学历用户占比提升，显示用户结构优化。
• 使用时间碎片化，高峰集中在12点与19点。

4. 移动应用细分领域分析

• 教育、金融、旅游等细分市场表现突出。
• 各领域用户特征与行为差异明显，需精准运营。
• 重点APP如支付宝、去哪儿旅行、携程等占据市场主导地位。