2017-2016中国移动互联网用户行为统计报告_226页-10mb

报告摘要

本报告分析了2015年中国移动互联网用户行为及市场发展趋势，涵盖了用户分析、移动应用细分领域分析等内容。报告指出，移动互联网用户规模在2015年达到7.9亿，增速放缓，进入平稳增长阶段。同时，市场规模达到23134.3亿元，增长来源于商业模式的不断创新。

性别分布：
- 2015年，女性用户占比为45.4%，男性用户占比为54.6%。
- 移动教育领域女性用户占比达58.7%，高于整体移动互联网用户。
年龄分布：
- 2015年，24岁以下用户占比32.3%，25-30岁用户占比38.5%。
- 移动教育用户中，24岁以下和25-30岁用户占比均低于整体移动互联网用户。
- 移动金融用户中，41岁以上用户占比16.4%，高于整体市场。
地域分布：
- 2015年，北上广深用户占比10.8%，其它省会城市用户占比37.6%，地级市用户占比15.6%，乡镇农村用户占比24.2%。
- 移动教育用户与整体用户地域分布无明显差异。
- 移动金融用户主要集中在经济较为发达的城市与地区。
收入分布：
- 2015年，中等收入人群占比下降，高收入人群占比提升。
手机品牌：
- 三星手机占比最高，达22.1%，但主要用户使用国产品牌手机。
使用习惯：
- 用户使用高峰在12点和19点，打开APP高峰在12点和20点。
- 沟通、娱乐、生活工具是用户高频使用的APP分类。

用户特征：
- 女性用户占比高于整体。
- 用户较年轻，24岁以下和25-30岁用户占比较高。
- 儿童教育用户规模最大，80后女性为主。
- 儿童教育用户偏好母婴电商、育儿社交等应用，消费能力强，以孩子为中心。
相关领域：
- 儿童教育用户与育儿社交、母婴电商、移动音乐、美业服务等有强相关性。
- 外语学习用户以一二线城市90后女性为主，偏好娱乐和健康类应用。
市场表现：
- 移动教育领域月活超过500万的APP有三个。
- 小伴龙用户以孩子为中心，偏好母婴电商等应用。

用户特征：
- 移动金融用户性别分布与整体相似。
- 用户年龄偏高，具备一定经济基础。
- 移动金融用户主要在工作时间使用相关应用。
- 支付宝用户为较发达地区年轻女性居多，是移动金融领域最活跃的APP。
相关领域：
- 移动支付与电商、零售高度相关。
- 证券股票用户偏爱财经资讯、运动健身等应用，主要为较发达地区中年男性。
市场表现：
- 移动金融领域支付、股票、银行用户规模最高。
- 支付宝在移动金融领域占据主导地位。

用户特征：
- 移动旅游用户性别分布与整体相似。
- 用户年龄偏高，具备一定经济基础。
- 用户主要分布在经济较为发达的地区。
市场表现：
- 在线旅游市场集中度提升，线上线下融合加速。
- 移动旅游用户使用高峰在10点和14点，打开APP高峰在10点和14点。
- 旅游社交和旅游媒体是移动旅游的重要组成部分。
相关领域：
- 旅游用户与旅游社交、旅游媒体、支付平台等有强相关性。