2016年中国移动互联网用户行为统计报告__226页-10mb

报告摘要

中国移动互联网用户行为统计报告2016总结

核心内容

本报告分析了2015年中国移动互联网市场的发展状况，包括用户规模、市场增长、用户行为特征以及各细分领域的应用情况。报告指出，随着人口红利的消失，移动互联网市场进入平稳增长阶段，但通过商业模式创新，市场规模仍保持高速增长。报告还深入探讨了不同细分领域的用户特征和行为模式。

主要观点

用户规模与增长
2015年，中国移动互联网用户规模达到7.9亿，增速放缓，进入平稳增长阶段。用户主要分布在经济发达地区，向低级别地区下沉趋势明显。
用户性别分布
2015年，女性用户占比45.4%，男性用户占比54.6%，性别比例趋于平均。在移动教育领域，女性用户占比高于整体，达到58.7%。
用户年龄分布
2015年，24岁以下用户占比32.3%，25-30岁用户占比38.5%，整体年轻化趋势显著。移动教育领域用户较整体偏低龄化，24岁以下用户占比36.3%。
用户地域分布
2015年，北上广深用户占比10.8%，其他省会城市用户占比37.6%，地级市用户占比15.6%，乡镇农村用户占比24.2%。移动教育用户与整体用户地域分布相似。
用户收入分布
2015年，中等收入人群占比下降，高收入人群占比提升。12000元及以上收入用户占比5.6%。
用户使用行为
用户使用时间碎片化特征明显，每日使用时长集中在1-4小时。使用高峰在12点和19点，打开APP高峰在12点和20点。沟通、娱乐、生活工具是用户高频使用的APP分类。
移动教育细分领域
儿童教育用户规模最大，80后女性为主。儿童教育用户偏好母婴电商、育儿社交等应用，消费能力强，以孩子为中心。
移动金融细分领域
移动金融用户以较发达地区为主，24岁以下用户占比低于整体市场。移动金融用户主要在工作时间使用相关应用，打开APP次数在10点和14点达到峰值。支付宝在移动金融领域表现突出，用户主要集中在较发达地区年轻女性。
移动旅游细分领域
在线旅游市场集中度提升，线上线下融合加速。移动旅游用户性别结构与整体相似，男性占比54.5%，女性占比45.5%。主要用户群体为较发达地区的中年男性。

关键信息

市场增长
2015年移动互联网市场规模达23134.3亿元，增长72.2%。市场规模增长来源于创新，而非人口红利。
用户行为特征
用户使用时间碎片化，使用高峰集中在12点和19点，打开APP高峰在12点和20点。用户行为差异明显，精准定位和精细化运营成为核心竞争力。
细分领域分析
- 教育领域：儿童教育用户规模最大，用户偏好母婴电商、育儿社交等应用，消费能力强，以孩子为中心。
- 金融领域：移动支付、股票、银行用户规模最高，用户主要集中在较发达地区，工作时间使用频率高。
- 旅游领域：在线旅游市场集中度提升，线上线下融合加速，主要用户群体为较发达地区的中年男性。
技术与方法
报告采用定量分析（回归分析、因子分析、聚类分析、相关性分析）和定性分析（产业图谱、实力矩阵）相结合的方法，对移动互联网市场进行深入分析。
数据来源
数据来源于易观千帆，基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果，采用自主研发的enfoTech技术。
用户类型
不同细分市场用户类型差异明显，如移动教育用户偏向“母婴消费”型，移动金融用户偏向“上班族”型，移动支付用户偏向“年轻女性”型。