2017太平洋保险全年品牌创意营销方案【金融】【创意营销】_70页_41mb

太平洋保险2017全年品牌创意营销方案总结

核心内容

太平洋保险2017年品牌创意营销方案围绕“在你身边”这一核心概念展开，旨在通过多维度、多平台的创意传播，提升品牌声量、双微粉丝量、产品认知度及销售转化率。该方案结合品牌历史、社会责任与新媒体特性，打造具有传播力与情感共鸣的品牌活动。

主要观点

• 品牌定位：以“专注保险主业，价值持续增长”为发展战略，推动“以客户需求为导向”的战略转型。
• 品牌挑战：面对保险品牌众多、竞争激烈，消费者对营销内容日益挑剔，新媒体传播需品牌重新权衡。
• 品牌传播：通过创意内容、互动形式与多方资源整合，强化品牌信任感与忠诚度。
• 营销主线：全年活动以《2017，在你身边》为主线，贯穿品牌传播与活动执行。
• 新媒体运用：把握新媒体的交互性、分众性与复合性，提升品牌在社交平台与资讯类APP的影响力。

关键信息

品牌荣誉与里程碑

• 太平洋保险连续六年登上财富500强，2017年较2015年上升77位。
• 太平洋保险自2007年A股上市，即将迎来10周年，具有标志性意义。

活动营销目标

• 提升品牌声量
• 提升双微粉丝量
• 提升产品认知度
• 提升销售转化

全年活动规划

• 5月：节点营销-劳动节，主题为《致敬奋斗者，我们一直在你身边》，形式为病毒视频。
• 6月：节点营销-儿童节，主题为《保护就在身边－熊孩子险》，形式为创意海报营销。
• 7月中旬：《财富》500强上榜营销，形式为创意互动H5。
• 12月：A股上市10周年，主题为《激荡十载真诚相伴》，形式为创意倒计时系列海报。
• 1月：春节营销，主题为《‘一起’温暖回家》，形式为春节亲情创意营销。

品牌化活动

• 乐行天下：以“每个音乐梦想都值得被守护”为核心，通过病毒视频、梦想合唱团、互动H5等多形式整合营销，传递品牌正能量与社会关怀。

活动亮点

《保护就在身边－熊孩子险》

• 创意描述：结合“童乐年年”学生幼儿意外伤害综合保险，以“熊孩子险”为调侃形式，强调太平洋保险对儿童天性的保护。
• 推广渠道：微信、微博、集团APP、垂直媒体
• 创意形式：创意海报
• 核心信息：太平洋保险全心守护孩子创造力

《让音乐点亮城市》互动H5

• 创意描述：将上海著名建筑与音符结合，打造互动H5，让全民参与“演奏”城市，形成社交传播热点。
• 推广渠道：微信、微博、APP、新闻媒体、EPR
• 创意形式：互动H5
• 核心信息：通过音乐与城市结合，传递品牌温暖与关怀

《激荡十载真诚相伴》

• 创意描述：以A股上市10周年为主题，通过动态报纸展示历年业绩与报告，增强员工荣誉感与品牌认同。
• 推广渠道：微信、微博、集团APP、EPR
• 创意形式：创意系列海报、动态设计
• 核心信息：太保十年砥砺，与时代并进，以“在你身边”为品牌精神

品牌传播策略

多平台整合

• 资讯类APP：在今日头条、知乎等平台开设账号，抢占传播阵地。
• 品牌自身APP：上线乐行天下活动，强化员工品牌认知。
• 新媒体平台：利用微信、微博、EPR等平台进行内容传播与互动。

热点响应机制

• 24小时热点捕捉系统：实时监测媒体与社交平台热点，及时响应并创造粘性活动。
• 热点追踪小组：由策划部、创意部、文案部组成，第一时间收集热点并制定传播策略。

媒介与创意团队

• 李文（Kevin）：项目总监，擅长O2O整合营销，服务业绩涵盖多个行业领先品牌。
• 周怡：资深客户经理，熟悉互联网广告流程，擅长异业合作与资源整合。
• 刘方：策划总监，具备丰富传统与网络媒体经验，擅长策划整合营销项目。
• 于复兴：创意总监，拥有10年广告设计经验，多次获得创意奖项。
• 戴竹青：技术总监，擅长数字媒体分析与数据整合，提供创新营销解决方案。
• 李伟：媒介总监，具有8年互动营销经验，擅长媒体投放与谈判。
• 王培晨：总编，擅长文案创作，服务品牌涵盖多个行业。

品牌价值与社会责任

• 品牌价值：强调“在你身边”的品牌理念，无论是对消费者、员工还是投资者，均体现品牌关怀与信任。
• 社会责任：通过乐行天下活动，关注儿童音乐梦想，强化品牌正面形象与社会影响力。

总结

太平洋保险2017年的品牌创意营销方案以“在你身边”为核心，融合品牌荣誉、社会责任与新媒体传播，打造了多个具有传播力与情感共鸣的营销活动。通过病毒视频、创意海报、互动H5等多种形式，实现品牌声量提升、产品认知度增强及销售转化优化。同时，通过组建专业团队与建立热点响应机制，确保品牌在激烈的市场竞争中保持领先与创新。