腾讯云品牌沟通策略及创意方案20170410_90页_9mb

腾讯云品牌沟通策略及创意方案总结

核心内容

腾讯云作为中国最具创意力的品牌营销机构之一，致力于通过整合营销传播策略和创意方案，打造其在云计算领域的第一梯队品牌形象。其核心目标是通过技术领先、服务完善和安全可靠，传达腾讯云作为企业“空气与水”的价值定位，成为企业发展的必备支持。

主要观点

• 品牌定位与价值主张：腾讯云的沟通策略强调其综合全能的价值，而非单一技术或服务。通过“更专业、更高效、可信赖”的服务理念，突出其在品牌策略制定与执行方面的优势。
• 差异化策略：腾讯云的差异化在于其综合服务能力，能够满足不同客户的需求，从云入门者到云专注者，均有相应的产品与服务支持。
• 技术与服务的结合：腾讯云不仅提供技术支持，还通过7×24小时1V1服务、灵活定制解决方案、免费试用、百倍故障赔偿等手段，强化其服务价值。
• 品牌影响力：腾讯云以“创变背后的力量”为核心调性，融合科技与人文关怀，打造国际、科技、有温度的品牌形象。
• 品牌策略的长期性：腾讯云的策略不仅是短期的市场拓展，更是为企业创造长远价值，助力其在不同阶段的发展。

关键信息

服务内容

• 市场战略选择：包括品牌定位、品牌定位系统落地等。
• 整合营销传播策略：涵盖品牌/产品传播内容创意及制作，包括影视视频创意与后期制作、平面创意与设计、公关传播规划与创意、事件营销规划与创意、促销活动规划与创意。
• 媒介规划建议：构建数字时代的影响力，包括互动及移动互联网传播策略、执行、网站建设、品牌网络公关、SNS营销、微博、微信建立及运营、数据监测、用户价值系统运营等。
• 品牌创变：为初创、战略转型/升级、品牌重塑等需求的企业量身定制品牌策略，助力品牌传递价值。

品牌价值主张

• 技术改变未来：通过98.8秒处理100TB数据的能力，展示腾讯云在处理大数据方面的技术优势。
• 安全可靠：腾讯云在数据安全方面提供专业服务，助力金融信息防护、工业自动化升级、电商物流优化等。
• 综合全能：腾讯云的沟通策略强调其在多个领域的服务能力，包括政务云、企业云、游戏云、视频云、教育云、医疗云、金融云、工业云等。

品牌案例

• 纳爱斯：助力从1亿到500多亿，成为本土企业抗衡国际品牌成长的传奇。
• 七匹狼、九牧王、利郎、与狼共舞、特步：帮助这些品牌创建和快速发展。
• TCL、华为、美的、比亚迪：伴随这些本土企业走出国门，迈向国际市场。
• 韩都衣舍、伊米妮、名鞋库、绿盒子、麦包包：成就了一批淘品牌从卖货到品牌建立后的战略转型。
• 统一企业、永和大王、中国报社：在食品、餐饮、媒体等领域提供成功品牌策略。

奖项与荣誉

• 220项国际、国内顶级奖项：包括The One Show银铅笔、金投赏、长城奖等。
• 中国民企首席品牌专家：展现了腾讯云在品牌营销领域的专业地位。
• 广州4A主席单位：表明其在广告行业的领导地位。

品牌沟通策略

源点：任务目的

• 打造腾讯云的第一梯队形象，突出品牌差异性与特色。
• 传达技术领先、服务完善、安全可靠的品牌形象。

技术、服务、安全

• 技术：腾讯云以处理大数据的能力为亮点，展示其技术实力。
• 服务：提供7×24小时1V1服务、灵活定制行业解决方案、免费试用、百倍故障赔偿等。
• 安全：通过专业的安全产品和服务，保护客户数据，助力金融、医疗、工业等领域。

创新与改变

• 不创新，得死；不改变，会死：强调创新与改变在品牌发展中的重要性。
• 品牌创变：腾讯云通过持续的品牌策略制定与执行，助力企业成功。

调性参考

• 国际、科技、带有人文的温度：腾讯云的品牌调性融合了国际视野、科技实力和人文关怀。

创意方案

OPTION-1 大手篇

• 创意描述：通过一个科幻大手的形象，展示腾讯云在不同场景下的影响力，包括金融信息防护、新能源应用、医疗难题攻克、科技探索等。
• TVC文案：强调腾讯云的“更”作为原动力，以98.8秒处理100TB数据的力量推动世界进步。

OPTION-2 助力篇

• 创意描述：通过无人机、机械臂、发射塔等形象，展示腾讯云在电商、工业自动化、科技探索等方面的助力作用。
• TVC文案：同样以“更”为核心，强调腾讯云在推动世界更进一步方面的力量。

合作报价

• 合作方式一：沟通策略、广告语创意、TVC创意、平面创意，总费用为￥600,000.00。
• 合作方式二：品牌定位策略、沟通策略、广告语创意、TVC创意、平面创意，总费用为￥2,000,000.00。

备注

• 费用不包括第三方费用：如调研、数据购买、拍摄执行、正稿制作、传播媒体、活动等。
• 服务佣金与税费：如与第三方产生合作，CC&E收取15%的服务佣金，税费按国家规定收取6%。

总结

腾讯云通过品牌沟通策略和创意方案，展现了其在云计算领域的综合服务能力与技术实力。其核心价值在于技术领先、服务完善、安全可靠，以及通过创新与改变助力企业成长。腾讯云的调性融合了国际视野、科技实力和人文关怀，通过“创变背后的力量”这一品牌口号，强化其在市场中的独特地位。合作报价明确，为企业提供多样化的品牌策略选择。