2017年五一彩电市场简报_20页_2mb

报告摘要

2017年五一彩电市场简报总结

核心内容

2017年五一彩电市场整体表现不佳，零售量和零售额均出现下降趋势，反映出市场面临较大的挑战。然而，部分高端产品和差异化外观产品表现出色，为市场带来了一定的亮点。

主要观点

市场整体下滑：2017年五一期间，彩电市场零售量和零售额均出现同比下降，尤其是线下市场，三周零售量同比下降23.6%，零售额同比下降8.7%。
高端产品价格分界点提高：高端产品价格分界点提高近千元，高端产品零售量占比达到8.4%，显示出消费者对高品质彩电的需求。
大尺寸产品崛起：65英寸产品逐渐接力55英寸成为市场新宠，同时70英寸、75英寸及更大尺寸产品在市场中表现出强劲增长，尤其是75英寸产品零售量同比增长45.0%。
量子点技术占据主导：量子点产品在五一期间品牌份额达到74.4%，三星、TCL、海信等品牌表现突出，成为市场主要推动者。
OLED市场格局变化：索尼在OLED市场中份额扩大，显示出其在高端市场的竞争力。
曲面产品表现优于整体市场：曲面产品零售量渗透率有所提升，48英寸与49英寸曲面产品份额分别达到10%，但曲面产品价格与平面产品之间的差距缩小，增长压力初现。
外观差异化产品受青睐：无边框、超薄、分体等高颜值产品在市场中逐渐成为新宠，满足消费者对美观和功能的双重需求。
部分品牌明星产品贡献显著：海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔、三星、夏普和索尼等品牌均推出了表现突出的明星产品，对销售贡献显著。
经济形势对市场的影响：第一季度GDP增速回升，经济形势稳中向好，对彩电需求带来利好。然而，房地产调控可能影响未来彩电需求。
价格指数变化：CPI涨势温和，PPI恢复性上涨，显示工业品价格处于上升趋势，但整体市场仍面临成本压力。
未来市场展望：下半年面板供需紧张情况将有所缓解，面板价格涨幅回落，部分品牌可能采取以价换量策略，市场有望逐渐转好。

关键信息

五一市场数据

四周零售量：424万台，同比-14.7%
三周零售量：343万台，同比-23.6%
四周零售额：161亿元，同比4.5%
三周零售额：132亿元，同比-8.7%

价格分界点

价格分界点	2016年五一	2017年五一
高端	7000元	7962元
中高端	4813元	5042元
中低端	2900元	3115元

大尺寸产品趋势

65英寸：成为市场新宠
70英寸：线下零售量占比1.2%，同比增长33.9%
75英寸：线下零售量占比0.4%，同比增长45.0%
大于85英寸：线下零售量占比0.04%，同比增长103.4%，其中激光电视占比65.6%

量子点产品表现

量子点品牌份额：74.4%
畅销型号：
- 三星 UA55KS7300J（零售额占比21.4%，零售量占比35.4%）
- 三星 UA65KS8800J（零售额占比15.6%，零售量占比11.5%）
- 三星 UA55KS8800J（零售额占比10.9%，零售量占比13.2%）
- TCL 65X3（零售额占比6.8%，零售量占比5.5%）
- 三星 UA78KS9800J（零售额占比6.3%，零售量占比2.1%）
- 三星 UA65KS7300J（零售额占比6.1%，零售量占比5.4%）
- TCL 55X3（零售额占比4.6%，零售量占比5.5%）
- 三星 UA65KS9800J（零售额占比4.5%，零售量占比2.4%）
- 三星 QA65Q8CAMJ（零售额占比4.3%，零售量占比1.6%）
- 海信 65MU9600X3DUC（零售额占比3.9%，零售量占比2.6%）

OLED市场

索尼份额扩大：在OLED市场中，索尼品牌份额增长显著。

未来判断

经济形势：第一季度GDP增速回升，经济形势稳中向好，但房地产调控可能抑制未来彩电需求。
价格趋势：CPI温和上涨，PPI恢复性上涨，显示市场存在一定的成本压力。
市场预测：
- 2017年全年预测：零售量1153万台，同比下降12.5%；零售额1463亿元，同比增长2.5%。
- 线上：预计零售量2120万台，同比8.4%；零售额549亿元，同比14.4%。
- 线下：预计零售量2865万台，同比下降11.8%；零售额989亿元，同比下降6.2%。