2017年五一彩电市场报告：道阻且长，迎难而上_22页_2mb

2017年五一彩电市场简报总结

核心内容概述

2017年五一彩电市场整体表现不佳，市场零售量和零售额均出现下降趋势。然而，高端产品、大尺寸产品及技术差异化产品表现较为突出，显示出市场正在向更高质量和更高附加值方向发展。

主要观点

• 市场整体下滑：五一期间彩电市场零售量和零售额均出现同比下降，线上和线下市场均面临压力。
• 高端产品表现亮眼：高端产品零售量占比提升，价格分界点提高近千元，显示出消费者对高品质彩电的偏好。
• 大尺寸产品增长显著：65英寸成为新宠，70英寸及以上尺寸增长明显，特别是75英寸和大于85英寸的市场潜力被进一步释放。
• 技术差异化产品受青睐：曲面、无边框、超薄、分体等高颜值产品成为市场新宠，提升了消费者购买意愿。
• 量子点技术占据主导：量子点技术在五一市场中占据主导地位，三星以74.4%的市场份额遥遥领先。
• OLED市场格局变化：索尼在OLED市场中份额扩大，显示出其在高端市场的竞争力。
• 经济形势改善：第一季度GDP增速回升，经济形势稳中向好，居民消费信心增强，为彩电行业带来利好。
• 价格压力与竞争压力并存：CPI温和上涨，PPI恢复性上涨，未来彩电市场将面临从成本压力转向竞争压力的挑战。
• 下半年市场预期转好：随着面板供需缓解和价格下降，下半年市场有望逐渐恢复，部分品牌或将采取以价换量策略。

关键信息

五一市场表现

• 四周零售量：424万台，同比-14.7%
• 三周零售量：343万台，同比-23.6%
• 线上零售额：161亿元，同比-8.7%
• 线下零售额：132亿元，同比4.5%

价格分界点变化

• 高端产品价格分界点提高近千元：高端产品零售量占比8.4%

大尺寸产品增长

• 65英寸：成为新宠，线上零售量占比11.5%
• 70英寸：线下零售量占比1.2%，同比增长33.9%
• 75英寸：线下零售量占比0.4%，同比增长45.0%
• 大于85英寸：线下零售量占比0.04%，同比增长103.4%

技术差异化产品

• 曲面：线上渗透率10.9%，线下渗透率11.5%
• 无边框：成为市场新宠
• 超薄：受到消费者欢迎
• 分体：在售产品中表现突出

量子点技术

• 量子点品牌份额：三星74.4%，TCL 18.5%，海信6.7%，飞利浦0.3%
• 畅销型号：
  • 三星 UA55KS7300J（零售额占比21.4%，零售量占比35.4%）
  • 三星 UA65KS8800J（零售额占比15.6%，零售量占比11.5%）
  • 三星 UA55KS8800J（零售额占比10.9%，零售量占比13.2%）
  • TCL 65X3（零售额占比6.8%，零售量占比5.5%）
  • 三星 UA78KS9800J（零售额占比6.3%，零售量占比2.1%）

OLED市场

• 索尼份额扩大：在OLED市场中，索尼占据重要份额，显示出其在高端市场的竞争力。

品牌主销系列贡献

• 海信：MU7000U（22%）、M5600U（14%）、K5500（10%）
• 创维：G6（19%）、G7（15%）、Q7（10%）
• TCL：P2（20%）、P1（18%）、C2（14%）
• 长虹：Q3T（27%）、U1（16%）、E8（12%）
• 康佳：S8000（21%）、X81（13%）、R6000（12%）
• 海尔：310（32%）、AL88U51（9%）
• 三星：KU6880（19%）、KS7300（18%）、KS8800（17%）
• 夏普：TX85A（19%）、MY7008A（14%）
• 索尼：X9000E（19%）、X8500D（15%）

未来判断

• 经济形势改善：第一季度GDP增速回升，居民消费信心增强，对高品质彩电需求增加。
• 房地产调控影响：房地产调控导致对彩电需求的贡献下降。
• 下半年市场预测：
  • 零售量：预计下半年彩电零售量有望回升，线上预测2120万台，线下预测2865万台。
  • 零售额：线上预测549亿元，线下预测989亿元。
  • 面板价格回落：随着面板供需紧张缓解，面板价格涨幅回落，为市场带来转机。
  • 以价换量策略：部分品牌可能采取以价换量的方式应对市场压力。

结论

2017年五一彩电市场面临挑战，但高端产品、大尺寸产品及技术差异化产品表现突出，显示出市场正在向更高质量和更高附加值方向发展。随着经济形势的改善和下半年面板价格的回落，彩电市场有望逐渐恢复。