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2017年五一彩电市场简报总结

核心内容

2017年五一彩电市场整体表现不佳，零售量和销售额均出现同比下降。尽管经济形势有所回暖，但市场仍面临较大的竞争压力和成本压力。高端产品价格分界点提高，大尺寸电视成为新宠，量子点技术占据主导地位，OLED市场有所增长，但整体市场仍面临挑战。

主要观点

• 市场整体表现：五一期间彩电市场整体零售量和销售额均出现下降，线上和线下市场均面临压力。
• 经济形势：第一季度GDP增速回升，经济形势稳中向好，但房地产调控对彩电需求产生负面影响。
• 价格变化：CPI涨势温和，PPI恢复性上涨，价格指数对市场有较大影响。
• 高端产品趋势：高端产品价格分界点提高近千元，量子点技术成为市场新宠，三星在量子点市场占据主导地位。
• 大尺寸电视增长：65英寸电视成为新宠，70英寸和75英寸电视增长显著，尤其是大于85英寸的激光电视市场潜力巨大。
• 曲面电视表现：曲面电视在市场中表现优于整体市场，但增长压力初现。
• 外观差异化产品：无边框、超薄、分体等高颜值产品逐渐成为市场新宠。
• 品牌表现：各品牌主销系列在五一期间贡献突出，其中海信、长虹、康佳等品牌表现较为亮眼。
• 未来展望：下半年面板供需紧张情况将有所缓解，价格涨幅回落，市场有望逐渐转好。

关键信息

市场概况

• 五一市场：线上和线下市场零售量均下降，线上零售量同比下降23.6%，销售额同比下降8.7%。
• 季度预测：2017年各季度彩电零售量预测显示，下半年市场有望逐渐转好。

价格分界点

• 中怡康四分法：2017年五一彩电市场高端产品价格分界点提高近千元，高端产品零售量占比8.4%。

大尺寸电视

• 65英寸：成为新宠，线上线下零售量份额及同比增长显著。
• 70英寸：线下零售量占比1.2%，同比增长33.9%。
• 75英寸：线下零售量占比0.4%，同比增长45.0%。
• 大于85英寸：线下零售量占比0.04%，同比增长103.4%，激光电视占比达65.6%。

画质与技术

• 量子点技术：2017年五一量子点品牌份额（零售量）达74.4%，三星、TCL、海信等品牌占据主导地位。
• OLED市场：索尼在OLED市场中份额扩大，显示出一定的竞争力。

曲面电视

• 价格倍率：线下曲面液晶与平面液晶价格倍率变化显示，曲平价差缩小，可能有助于曲面电视上量。
• 曲面份额：48英寸与49英寸曲面电视市场份额分别达到10%，曲面电视零售量渗透率有所提升。

外观差异化产品

• 无边框、超薄、分体：这些高颜值产品在五一期间成为市场新宠，显示出消费者对产品外观的重视。

品牌主销系列

• 海信：MU7000U贡献率最高（22%），其次是M5600U（曲面）（14%）和K5500（10%）。
• 创维：G6贡献率最高（19%），其次是G7（15%）和Q7（10%）。
• TCL：P2贡献率最高（20%），其次是P1（含曲面）（18%）和C2（含曲面）（14%）。
• 长虹：Q3T贡献率最高（27%），其次是U1（16%）和E8（12%）。
• 康佳：S8000贡献率最高（21%），其次是X81（含曲面）（13%）和R6000（12%）。
• 海尔：310系列贡献率最高（32%），其次是AL88U51（9%）和510（8%）。
• 三星：KU6880（曲面）贡献率最高（19%），其次是KS7300（18%）和KS8800（曲面）（17%）。
• 夏普：TX85A贡献率最高（19%），其次是MY7008A（14%）和SU465A（10%）。
• 索尼：X9000E贡献率最高（19%），其次是X8500D（15%）和X8000E（13%）。
• LG：UH6150贡献率最高（22%），其次是UH6500（18%）和B6P（OLED平面）（16%）。

未来判断

• 成本压力转向竞争压力：随着经济形势好转，彩电行业将从成本压力转向竞争压力。
• 下半年展望：下半年面板供需紧张情况将有所缓解，面板价格涨幅回落，市场有望逐渐转好。

结论

2017年五一彩电市场面临较大挑战，但高端产品和大尺寸电视的增长趋势显示出市场潜力。量子点技术、OLED市场以及外观差异化产品成为新的增长点。尽管整体市场表现不佳，但随着经济形势好转和下半年面板价格回落，市场有望逐渐恢复。