2023-04-25-上交所-九牧王2022年年度报告_210页_3mb

九牧王股份有限公司2022年年度报告总结

公司概况

九牧王股份有限公司（股票代码：601566）是上市以来首次出现亏损，公司强调以“男裤专家”为核心战略，同时推进多品牌发展，包括ZIOZIA和FUN品牌。公司负责人林聪颖及主管会计工作负责人陈惠鹏均确认报告内容的真实性、准确性和完整性。

财务概况

主要会计数据与财务指标

• 营业收入：262,009.06万元，同比下降14.11%
• 归属于上市公司股东的净利润：-9,341.88万元，同比下降148.01%
• 扣除非经常性损益的净利润：5,619.11万元，同比下降67.34%
• 经营活动产生的现金流量净额：26,981.17万元，同比增长34.53%
• 归属于上市公司股东的净资产：376,023.81万元，同比下降7.57%
• 总资产：567,195.37万元，同比下降7.91%

非经常性损益项目

• 非经常性损益合计：-149,609,861.03元，主要是投资收益和公允价值变动损益大幅减少所致。

采用公允价值计量的项目

• 交易性金融资产：期末余额59,891.51万元，较期初减少32,808.49万元，对利润产生负面影响。
• 其他债权投资：期末余额12,789.48万元，较期初减少5,134.10万元。
• 其他非流动金融资产：期末余额128,330.30万元，较期初减少47,098.75万元。

经营分析

九牧王品牌

• 品牌战略：持续推进品牌升级，提升专业度与知名度。
• 产品创新：推出“小黑裤”、“四季轻便裤”等产品，提升产品舒适度与时尚度。
• 渠道优化：新增超过300家奥莱门店，十代店数量超850家，推动品牌年轻化与体验式消费。

ZIOZIA品牌

• 渠道策略：优化零售渠道结构，关闭低效门店，拓展奥莱渠道。
• 品牌宣传：借助明星植入和自媒体平台提升品牌影响力。
• 组织管理：推进合伙人计划，提升团队效率与品牌运营能力。

FUN品牌

• 产品策略：融合传统文化与现代潮流，推出多个联名系列。
• 品牌活动：举办“即刻熊起”潮玩车巡展，提升品牌知名度与消费者互动。
• 渠道拓展：尝试线上销售，实现线上零突破。

行业情况与竞争策略

行业环境

• 国内经济承压，消费信心低迷，实体门店销售下滑。
• 网上零售额增长3.5%，但增速放缓。

公司应对策略

• 产品为王：加强产品创新，提升功能性与品质。
• 渠道整合：布局全渠道营销，强化线上与线下融合。
• 会员营销：深化会员运营，提升客户生命周期价值。
• 数字化转型：推进数字化渠道管理平台，提升客户体验与运营效率。

核心竞争力分析

1. 专注男裤：连续23年保持男裤市场占有率第一，参与制定国家标准。
2. 产品品质：重视面料与工艺，拥有多项专利，推出“四好”男裤。
3. 品牌势能：通过时装周、品牌活动与新媒体传播，提升品牌认知度。
4. 渠道网络：线上线下融合，拥有2,444家销售终端，覆盖全国主要城市。
5. 供应链整合：纵向一体化模式，提升市场反应速度与经营效率。
6. 管理团队：职业化、专业化、年轻化、国际化的团队，推动企业持续发展。

成本与费用分析

成本构成

• 总成本：102,414.49万元，同比下降11.28%
• 男裤成本：42,597.98万元，占比41.59%
• 茄克成本：30,596.33万元，占比29.88%
• T恤成本：9,698.30万元，占比9.47%
• 衬衫成本：9,462.76万元，占比9.24%
• 西装成本：7,195.62万元，占比7.03%
• 其他成本：2,863.50万元，占比2.79%

费用变化

• 销售费用：97,399.33万元，同比下降14.56%
• 管理费用：21,324.82万元，同比下降13.42%
• 财务费用：2,141.50万元，同比下降4.76%
• 研发费用：4,586.59万元，同比下降5.02%
• 信用减值损失：-521.66万元，同比下降65.14%
• 资产减值损失：-23,064.65万元，同比增长43.43%

研发投入

• 研发投入：4,586.59万元，占营业收入1.75%
• 研发人员：253人，占总人数4.02%
• 学历结构：本科58人，专科56人，高中及以下134人
• 年龄结构：30岁以下34人，30-40岁121人，40-50岁81人，50-60岁16人，60岁及以上1人

现金流情况

• 经营活动产生的现金流量净额：26,981.17万元，同比增长34.53%
• 投资活动产生的现金流量净额：30,565.96万元，同比增长59,443.22万元
• 筹资活动产生的现金流量净额：-40,126.66万元，同比下降30,428.53万元

未来展望

公司计划在2023年继续聚焦主业，推进产品创新、品牌推广与渠道优化，强化“男裤专家”品牌形象。同时，关注服装行业新技术、新模式，逐步收回与主业无关的投资，集中资源做强做大核心业务。