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九牧王股份有限公司2021年年度报告总结

公司基本信息

• 公司代码：601566
• 公司简称：九牧王
• 公司全称：九牧王股份有限公司
• 外文名称：JOEONE CO., LTD
• 法定代表人：林聪颖
• 注册地址：泉州经济技术开发区清蒙园区
• 办公地址：厦门市思明区宜兰路1号
• 股票上市交易所：上海证券交易所
• 股票代码：601566

财务概况

财务指标概览

• 营业收入：305,042.18万元，同比增长14.15%
• 归属于上市公司股东的净利润：19,458.66万元，同比下降47.25%
• 扣除非经常性损益的净利润：17,203.15万元，同比增长61.54%
• 基本每股收益：0.34元，同比下降46.88%
• 加权平均净资产收益率：4.74%，同比下降4.04个百分点

主要财务数据变化原因

• 净利润下降：主要由于投资业务产生的公允价值变动损益减少。
• 扣除非经常性损益净利润上升：受益于销售增长和毛利率提升。
• 财务费用上升：因融资贴息减少。
• 所得税费用下降：因利润总额减少及子公司扭亏为盈。

分季度财务数据

• 第一季度：营业收入81,136.55万元，净利润9,896.64万元
• 第二季度：营业收入58,480.17万元，净利润2,346.76万元
• 第三季度：营业收入77,590.99万元，净利润-6,995.45万元
• 第四季度：营业收入87,834.48万元，净利润14,210.71万元

战略与经营分析

品牌战略

九牧王品牌以“打造全球最好的裤子”为使命，致力于成为“全球裤王”。通过以下举措强化品牌竞争力：

• 品牌力：聚焦主流媒体，布局城市地标广告，提升品牌势能。
• 产品力：优化产品结构，推出“小黑裤”、“禧”、“长城”、“冬日繁花”等系列，提升产品附加值。
• 渠道力：推出“十代店”并全面推广，新开及整改470多家门店，提升渠道形象与运营效率。

多品牌战略

• ZIOZIA品牌：聚焦经典商务、商务休闲、时尚休闲三大系列，提升品牌影响力。
• FUN品牌：结合潮流文化与艺术设计，打造年轻化、潮流化的产品线。
• 产品线拓展：涵盖男裤、茄克、衬衫、T恤、西装等，满足多样化需求。

核心竞争力

• 专注男裤：33年专注男裤，男裤市场占有率连续22年国内第一。
• 精工匠心：23000针缝制、108道工序、30位次熨烫、24项人工检验，确保高品质。
• 研发能力：与国际顶级设计师合作，推出联名系列，提升设计水准。
• 供应链优势：采用纵向一体化模式，实现快速响应市场需求。
• 绿色转型：建设绿色工厂，提升环保与可持续发展能力。

营销与渠道发展

• 线下渠道：全国31个省、自治区及直辖市覆盖，门店数量达2,695家，其中直营店908家，加盟店1,787家。
• 线上渠道：全面布局电商平台、直播电商、微商城等，提升线上销售占比。
• 品牌推广：亿元级广告投放，提升品牌认知度；巴黎时装周裤秀、东京奥运礼服项目，扩大国际影响力。

社会责任与公益

• 公益活动：向河南、山西捐赠2,000万元，支援灾后恢复；参与“金秋助学”等项目，支持教育事业。
• 环保举措：推动绿色制造，加入“中国时尚品牌气候创新行动碳中和加速计划”，践行可持续发展理念。

研发与创新

• 研发投入：4,828.78万元，同比增长15.58%，占营收1.58%。
• 研发人员：206人，占总人数3.11%，学历以本科和专科为主，年龄结构以30-40岁为主力。
• 产品创新：推出高弹面料、可机洗毛料西裤、色纺休闲裤等，丰富产品线。

现金流情况

• 经营活动现金流：20,056.36万元，同比下降22.58%
• 投资活动现金流：-28,877.26万元，同比下降26,012.09万元
• 筹资活动现金流：-9,698.13万元，同比上升6,073.48万元

其他重要事项

• 利润分配：每10股派发现金股利5.00元（含税），用于回报股东。
• 审计意见：容诚会计师事务所出具标准无保留意见，确保财务报告真实性。
• 风险提示：公司面临市场变化、渠道优化等挑战，但通过战略变革积极应对。

总结

九牧王股份有限公司在2021年持续推进“男裤专家”战略，通过品牌升级、渠道优化、产品创新等手段提升市场竞争力。尽管受疫情影响，公司仍实现营业收入增长14.15%，并在多个方面取得显著进展。公司注重社会责任与环保发展，积极拓展线上渠道，推动品牌年轻化与国际化。未来，九牧王将继续深化战略变革，力争实现“领跑中国男裤，成为全球裤王”的愿景。