阿里研究院-进击，Z世代消费新趋势-2017.11.14-26页-2mb

2017天猫双11全球狂欢节总结

核心内容

2017年天猫双11全球购物节的总成交额达到1682亿元人民币，展现了Z世代作为消费主力的影响力。Z世代（通常指1995年至2009年间出生的人群）在双11期间表现出独特的消费习惯和偏好，成为推动消费趋势的重要力量。

主要观点

• Z世代的消费趋势：Z世代在2017年双11期间展现出强烈的个性化、娱乐化和全球化的消费倾向。
• 消费行为特点：Z世代更注重产品的个性化、趣味性和体验感，愿意为独特的商品和体验买单。
• 社交与分享：Z世代倾向于在消费过程中进行分享和互动，形成独特的消费文化。

关键信息

衣——穿衣会“混”才时尚

• 撞色：搜索人数增长134%，表明消费者对色彩碰撞的时尚风格接受度提高。
• 不对称民俗刺绣：商品加购增加360%，显示传统元素与现代设计的结合受到欢迎。
• 拼接：相关商品收藏人数增长110%，说明拼接设计成为潮流。

食——5分钟搞定满汉全席

• 自热食品：收藏数飙升14倍，体现便捷性与即时满足的重要性。
• 半成品美食：搜索量增长61%，反映消费者对高效烹饪的需求。
• 即食：高营养即食商品加购增长87%，说明健康与便捷并重。

住——一人乐居恰到好处

• 迷你大家电：交易额提升92%，显示单身经济对家电需求的改变。
• 1人用商品：搜索量增加190%，表明个性化与节省空间的消费理念。
• 智能门锁：加购量增长446%，体现智能家居的普及趋势。

用——人人都是处女座

• 男士美容：搜索量增长157%，反映性别界限的模糊。
• 舌苔清洁器：搜索量增长92%，表明对口腔护理的重视。
• 白鞋去黄：相关商品加购增长277%，显示对细节的关注。

行——足不出户跑千米

• 大型运动器械：搜索量增长147%，体现家庭运动的兴起。
• 静音运动设备：搜索人数增长74%，说明对安静运动环境的需求。
• 可折叠运动设备：加购人数增长106%，显示便携性的重要性。

娱——年纪轻轻，萌宠相伴

• 宠物出行：购买人数增长239%，宠物成为家庭成员。
• 智能养宠：收藏量增长163%，科技与宠物生活的结合。
• 宠物美容：加购人数增长96%，宠物护理市场扩大。

育——大宝二宝，相伴成长

• 双人推车：搜索人数增长83%，二胎家庭对出行工具的需求。
• 不同SIZE：交易额增长20%，显示对不同年龄段儿童产品的关注。
• 买两份：用户购买量增长18%，强调公平与陪伴。

Z世代的消费哲学

• 创享生活：Z世代希望通过消费表达自我，创造独特的价值。
• 独一无二的普通人：强调个性而非标签，通过生活实践塑造自我。
• 独而不孤：在保持独立的同时寻找志同道合的人，形成温暖的人际关系。

Z世代的社交实验

• 闲鱼交易：Z世代交易频次比平均值高20%，分享购物技能的帖子占50%。
• 社交互动：通过二手平台进行交流与互动，形成独特的消费社区。

Z世代的审美风潮

• 颜值正义：男士彩妆增速达122%，牙齿美白仪成交占比34%。
• 个性化护肤：男士护肤增速82%，口腔护理仪器成交占比13%。

Z世代的平行世界

• 二元世界：二次元文化成为Z世代的重要生活方式，消费偏好明显。
• 特色店铺：二次元特色店铺粉丝分布广泛，涵盖多个行业。

Z世代的精神乐土

• 娱乐至上：消费过程本身成为娱乐的一部分，如“捉猫猫”AR游戏。
• 网红经济：Z世代倾向于支持网红店铺，形成新的应援潮流。

Z世代的全球享乐

• 全球购物：Z世代在双11期间表现出对全球商品的浓厚兴趣。
• 消费结构：Z世代在天猫国际的消费增速显著，主要集中在美容护肤、彩妆/香水/美妆工具和保健食品等品类。

总结

Z世代在2017年双11期间展现出强烈的个性化、娱乐化和全球化的消费趋势。他们追求独特性，重视体验与分享，对科技与创意产品表现出浓厚兴趣。这些趋势不仅反映了Z世代的消费哲学，也预示了未来消费市场的方向。