2024年消费者和媒介趋势报告-群邑智库_28页_3mb

总结：2024年消费者和媒介趋势报告分析

群邑智库的《2024年消费者和媒介趋势报告》基于2023年公开数据，展示了当前消费者行为和媒介环境的转变。报告强调，消费者生活范式从过去追求物质转向即时享受和精神愉悦，部分受访者表示享
当前消费者趋势核心是“活在当下”，消费意愿因未来不确定性降低而增加。数据显示，56%以上的消费者优先考虑花钱时是否让自己开心，消费问题上更关注即时精神满足而非过去物质标准。疫情后，消费者通过信息搜集变得更“专业”，如77%的消费者通过搜索平台如小红书了解产品，购买前搜索行为增长显著。

消费者行为融合了理性与感性。疫情集体生活后，消费者在品牌选择上更注重情感价值，期待自我表达和价值连接，如“嘴替”品牌需求上升。尽管理性消费占比增加，健康和安全焦虑推动了“成分党”等专业消费方式，消费者更信任网络口碑和亲朋推荐，同时家庭共同决策占比提升（+9%），家庭消费场景如休闲、运动增多（+54%）。

媒介使用呈现数字化和社交化趋势，智能手机成为信息核心，短视频、直播平台渗透率提高。媒介花费主要用于品牌曝光、效果运营和销售，社交电商和内容营销成为关键链路。2024年，媒介趋势表现为链路缩短，曝光域、运营域和销售域分工更细，消费者决策更依赖即时内容推送和社交分享。

品牌策略强调情感联结和信任建立，通过联名活动（如瑞幸与茅台）提升品牌深度认知，内容营销如喜茶与IP合作满足感性需求。同时，电商和直播工具化削弱了内容多样性，但搜索平台作用增强。

整体上，报告预示2024年消费者旅程更短、媒介角色更融合，品牌需适应短链路挑战，强化信任和情感连接，以推动消费。

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