绿色电力消费者购买意愿调研报告_32页_3mb

绿色电力消费者购买意愿调研报告总结

核心内容

本报告由中国循环经济协会可再生能源专业委员会委托益普索市场咨询有限公司于2016年7月至8月期间进行，覆盖了北京、上海、广州、沈阳、成都、兰州等10个城市的3000名受访者，旨在了解公众对环境污染的认知、对绿色电力的了解程度以及购买意愿。

主要观点

1. 公众对环境污染问题高度关注

• 95.9% 的受访者表示关心环境污染问题，其中43.4% 表示非常关心。
• 空气污染是公众最关注的环境问题，占50%的受访者将其列为最关心的问题，其次是水污染，关注比例高达**85%**以上。
• 火力发电被公认为空气污染的重要原因之一，占比达58.2%。

2. 公众对绿色电力的认知度高

• 81.2% 的受访者知晓“绿色电力”这一概念。
• 教育水平越高，公众对绿色电力的认知越强。
• 中青年人群（18-59岁）和北方城市的知晓率较高，尤其是北京、上海、西安等城市的知晓率超过85%。

3. 公众对绿色电力的购买意愿强烈

• 97.6% 的受访者表示愿意购买绿色电力，其中**40%**表示“一定会购买”。
• 北京的购买意愿最为强烈，其他城市也普遍表示支持。
• 90.6% 的受访者愿意接受电费的增加，其中44.0% 的人能够接受每月增加10-30元。

4. 公众希望了解电力供应构成

• 87.9% 的受访者希望了解电力供应构成，包括火电、水电、可再生能源电力等。
• 女性比男性更倾向于了解电力构成。
• 18-44岁人群及教育水平较高者更关注电力来源。

关键信息

1. 环境污染现状

• 中国是世界上污染最严重的国家之一，2015年有265个城市空气质量超标，占78.4%。
• 火电是空气污染的主要来源之一，2015年全国火电发电量为42307亿千瓦时，占总发电量的73.7%。
• 煤炭是中国电力行业的主要燃料，占49%，对PM2.5和居民健康影响显著。

2. 绿色电力现状

• 中国是全球风电和光伏装机容量最大的国家，但绿色电力发电量仅占5%。
• 绿色电力面临补贴少、发放周期长和弃风、弃光限电等问题，未充分发挥其潜力。

3. 消费者现状

• 当前消费者无法选择电力来源，只能被动接受电网提供的电力。
• 平均用电量为100元/月，公众愿意为绿色电力支付额外费用，以换取更清洁的能源。

政策建议

• 建议电网公司在电费账单中体现电力供应构成，让消费者了解电力来源。
• 建议建立绿色电力购买渠道，让消费者可以自主选择电力来源。
• 推动绿色电力证书交易机制，使企业和个人可以通过购买证书实现绿色电力消费。
• 鼓励分布式发电项目，如光伏发电，以提高绿色电力的使用比例。

调查设计

• 调研方法：结合CATI电话调查和Online在线访问。
• 样本数量：总计3000名受访者，分布于10个城市。
• 调查内容：涵盖环境污染认知、绿色电力认知和绿色电力购买意愿三个主要部分。

实际调查样本组成

• 性别构成：无明显差异。
• 年龄构成：18-59岁人群对绿色电力的关注度最高。
• 教育程度构成：高等教育人群对绿色电力的认知和购买意愿最强。
• 职业构成：包括一般职员、管理人员、专业人士、学生、个体经营者、工人等。
• 家庭月收入构成：覆盖不同收入层次的消费者。
• 居住状况构成：包括城市和农村居民，以城市为主。

结论

绿色电力作为一种清洁、环保的能源形式，正受到越来越多公众的关注与支持。尽管目前绿色电力在电力供应中的占比仍较低，但消费者对绿色电力的认知度和购买意愿均较高，愿意为绿色电力支付额外费用。因此，推动绿色电力消费的关键在于政策引导和市场机制的完善，以实现清洁能源的广泛应用和环境质量的提升。