2025上半年国内影视剧市场分析报告_33页_7mb

报告摘要

2025上半年国内影视剧市场分析总结

一、线上内容生态格局

截至2024年12月，我国网民规模近11亿，互联网渗透率达78.6%，人均单日在线时长约4小时。2025年各行业应用时长趋于稳定，短视频、社交网络和在线视频为主要流量入口。其中，短视频用户增长迅猛，如红果免费短剧2025年月活用户超6300万，同比增长203%。在线视频行业则面临用户时长下降压力，但通过公安刑侦等现实题材剧集供给增加保持增长。

二、头部平台剧情播差异

平台差异化表现：
- 爱奇艺：长剧发展受阻，依赖古装爱情剧（如《白月梵星》《无忧渡》）拉新，2025上半年新增用户环比增长7%。
- 优酷视频：聚焦都市题材多元化，男频剧（如《难哄》《藏海传》）表现突出，《六姊妹》口碑不及预期。
- 腾讯视频：坚守IP产业链，现实主义剧集（如《雁回时》）与IP衍生内容结合，二季度新增用户明显回温。
- 芒果TV：主打女性及下沉市场，综艺主导剧集生态，2025年长剧转向成长剧情，女性题材剧集增多。
用户画像对比：
- 腾讯视频用户以年轻男性及下沉市场为主，占比较其他平台更高。
- 芒果TV以年轻女性为核心用户，覆盖79.1% 的男性用户。
- 爱奇艺用户群体更广泛，偏向中老年用户。