2015年1-9月中国移动互联网行业分析报告_45页_5mb

中国移动互联网行业发展分析报告（2015年1月至9月）总结

核心内容

本报告由信诺数据公司TrustData发布，聚焦于2015年1月至9月期间中国移动互联网行业的发展情况，涵盖用户行为、市场格局、应用表现等多个维度。

主要观点

1. 国产手机品牌崛起

• 小米、华为、OPPO、vivo等国产手机品牌发展迅猛。
• 小米以微弱优势力压三星，成为终端保有量次席。

2. 移动网络接入市场

• 中国移动继续领跑移动网络接入市场。
• 4G网络迅速普及，超越2G及3G，成为排名第二的移动上网方式。

3. 移动应用用户行为

• 超过四分之一的移动互联网用户每天打开不超过五款应用。
• 近六成用户每天打开的应用数在十款以内。

4. 移动应用市场格局

• 腾讯、阿里、百度及360囊括TOP20移动应用的绝大多数，腾讯占据近半壁江山。
• TOP21~40移动应用呈现百花齐放的态势，快手、美图秀秀、今日头条等应用入围。

5. 社交与新闻应用

• 微信及QQ使用时长占比之和超过四分之一，腾讯移动社交主地位无可撼动。
• 腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场，但今日头条在用户使用总时长方面排名第一。
• 今日头条DAU超过腾讯新闻的一半，平均每日使用时长是后者的两倍。

6. 电商市场

• 淘宝一超独大，美团、京东、大众点评等紧随其后。
• 7月开始，京东追赶淘宝的步伐有所放缓，6/18大促效果显著。
• 淘宝、京东有约27%的新用户在第一次使用后再不使用。

7. 闪购与海淘

• 唯品会DAU增长陷入瓶颈，6/18大促未能有效拉升后期流量。
• 唯品会客户群体向下沉积，三线及四线城市用户占比近四成。
• 海淘用户主要集中在一线城市及二线城市，北京、上海、广州占据近两成。
• 海淘用户平均每日使用时长近6小时，高出全网用户约四成。
• 达令全球好货在9月份迅猛发力，DAU暴涨四倍，成为海淘榜首。

8. 团购与外卖市场

• 美团一骑绝尘领跑团购市场，大众点评和糯米排名紧随其后。
• 糯米持续发力，DAU接近大众点评，约为美团的四分之一。
• 外卖市场双雄并立，百度外卖迅猛追赶。

9. 出行与生活服务

• 滴滴打车客户端DAU逐步降低，伴随补贴的取消。
• Uber客户端DAU在六月达到峰值，之后逐步降低。

10. 快手与娱乐应用

• 快手DAU增速逐渐放缓，暑假期间达到峰值。

关键信息

• 数据来源：TrustData自建的日活跃用户超过3000万（月活跃用户超过1.3亿）的样本集。
• 研究对象：中国移动互联网网民。
• 指标说明：
  • DAU：日活跃用户量。
  • MAU：月活跃用户量。
  • 月度覆盖率：应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例。
  • 使用时长占比：月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例。
• 市场趋势：
  • 腾讯在移动社交、新闻、娱乐等领域占据主导地位。
  • 4G网络普及推动移动上网方式变革。
  • 海淘市场用户集中于一线及二线城市，使用时长显著高于全网。
  • 电商市场中，淘宝保持绝对领先地位，但京东等平台持续追赶。
  • 股票类应用呈现极强的周期性，同花顺以绝对优势领跑。
  • 58同城与赶集网合并后，用户规模有所下降。

TrustData简介

• TrustData是中国最大的移动互联网大数据监测平台，致力于提供最专业的移动端数据产品和咨询服务。
• 覆盖超过6万款应用，拥有1.3亿月度活跃用户。
• 通过数据采集、分析与研究，帮助企业、投资人及行业从业者制定市场决策。