2013年-艾瑞咨询_2013H1企业案例研究报告-掌趣科技_16页_882kb

掌趣科技企业案例研究报告总结（2013H1）

一、移动游戏行业发展迅速

• 市场增长：2013年各季度移动游戏同比增速均超过60%，智能机游戏增速尤其显著，预计下半年市场规模将超过30亿元。
• 用户基础：2013年中国移动网民规模超过5亿，智能手机保有量达到5亿，出货量增长60%以上，达3.12亿台。
• 趋势分析：智能终端出货量快速增长，用户对移动端娱乐需求增强，推动行业快速发展。同时，大量企业进入移动游戏市场，包括传统SP厂商、新研发商及大型游戏企业。

二、手游概念股大热，A股上市公司积极布局

• 行业热度：手游行业成为资本市场的热点，众多A股上市公司纷纷转向手游业务，包括游戏企业、影视传媒、软硬件开发商及传统媒体。
• 并购趋势：
  • 游戏企业：如天舟文化、神州泰岳、中青宝等，积极收购手游研发公司。
  • 影视出版企业：通过并购实现版权互转，如华谊收购广州银汉。
  • 传媒企业：如浙报传媒收购边锋集团，拓展数字出版业务。
  • 看空行业：部分软件技术公司和传统传媒企业认为并购难以产生协同效应。

三、掌趣科技移动端业务布局

四、智能机游戏成为掌趣科技新的增长点

• 核心产品：《石器时代2 online》是掌趣科技智能机游戏营收增长的主要驱动力，其下载到付费转化率较高。
• 市场定位：2.5D角色扮演类MMORPG游戏市场尚未饱和，增长空间较大。
• 营收表现：5月底累计充值金额超过2000万元，月充值金额过1000万元。
• 竞争产品：包括《君王2》、《QQ御剑天涯》、《忘仙》等，均表现良好。

五、掌趣科技并购玩蟹科技的必要性

• 并购背景：2013年是智能游戏爆发的一年，掌趣科技虽有多年经验，但未充分受益，需通过并购进入行业金字塔。
• 玩蟹科技优势：
  • 成功推出《大掌门》，月流水超2500万元，月ARPU达300-400元。
  • 拥有Android端先发优势，市场定位准确，营收增长迅速。
• 并购动机：
  • 掌趣科技在智能机游戏方面缺乏经验，需借助玩蟹科技的研发能力。
  • 玩蟹科技的IP资源具有市场潜力，可为掌趣带来长期收益。
• 潜在风险：
  • 并购价格过高可能导致回本风险。
  • 《大掌门》涉及金庸IP，存在版权纠纷和维权问题。
  • 玩蟹科技缺乏其他代表性产品，二次成功存在不确定性。

六、行业趋势与掌趣科技未来展望

• 行业趋势：
  • 功能机市场逐步萎缩，智能机市场成为主流。
  • 用户需求多元化，对游戏品质和服务质量要求提升。
• 掌趣科技战略：
  • 优化游戏业务结构，重点布局智能机游戏。
  • 通过并购增强研发与发行能力，拓展市场。
  • 弱化自有渠道，加强与腾讯、中国移动等平台的合作。

七、总结

• 核心内容：2013年移动游戏市场快速增长，智能机游戏成为新风口。
• 主要观点：掌趣科技通过并购实现智能机游戏业务的快速成长，尤其关注玩蟹科技的《大掌门》产品。
• 关键信息：
  • 掌趣科技在智能机游戏研发和发行方面存在短板，需通过并购弥补。
  • 玩蟹科技具备一定的市场影响力和IP价值，是并购的优选对象。
  • 并购风险需综合评估，包括价格合理性、版权问题及二次成功可能性。