2013H1企业案例研究报告-掌趣科技_16页

掌趣科技移动游戏行业研究报告总结

$\checkmark$ 核心内容

2013年是中国移动游戏行业快速发展的关键一年，行业整体增速保持在60%以上，智能机游戏增速尤为显著，市场规模预计超过30亿元。随着智能手机保有量和出货量的大幅增长，移动游戏市场展现出巨大的潜力。与此同时，A股上市公司对手游概念股表现出强烈兴趣，通过并购方式进入手游市场成为主流趋势。

$\checkmark$ 主要观点

1. 移动游戏行业发展迅速

• 2013年移动游戏市场增速显著，尤其是智能机游戏，季度同比增速超过100%。
• 中国移动网民规模突破5亿，智能手机保有量达5亿，出货量增长60%以上。
• 智能机游戏市场因用户需求增长、终端普及及产品创新而蓬勃发展。

2. 掌趣科技移动端业务布局

• 掌趣科技在移动游戏领域已有多年经验，2004年开始手机游戏开发，2009年进入移动网络游戏研发市场。
• 公司主要业务涵盖研发、发行代理和渠道三方面，其中发行代理和渠道布局较为完善，但自有渠道流量有限，需拓展新渠道。
• 《石器时代2 online》是掌趣科技在智能机游戏上的核心产品，带动了智能机游戏营收的大幅增长。

3. 并购趋势与必要性

• 掌趣科技在2013年已并购动网先锋，进一步增强了其页游研发和运营能力。
• 2013年，掌趣科技被传将以近20亿元并购玩蟹科技，后者凭借《大掌门》在智能机游戏市场取得成功。
• 并购是掌趣科技实现快速成长、提升智能机游戏研发能力的重要手段。

4. 游戏类型与市场表现

• 掌趣科技主要开发2.5D角色扮演类MMORPG游戏，如《石器时代2 online》和《大掌门》。
• 游戏类型包括单机游戏和网络游戏，其中网络游戏以角色扮演和体育竞技为主。
• 智能机游戏市场潜力巨大，但竞争激烈，需持续创新和优化产品。

$\checkmark$ 关键信息

1. 市场规模与趋势

• 2013年中国移动游戏市场规模迅速扩大，智能机游戏成为增长的主要驱动力。
• 功能机市场逐步萎缩，用户向智能机迁移，市场格局发生显著变化。

2. 掌趣科技业务发展

• 掌趣科技在功能机市场表现平稳，但在智能机市场仍需加强研发和运营能力。
• 公司在发行代理方面具备优势，尤其在海外及国内产品均有分布，拥有良好的渠道合作关系。
• 渠道布局方面，掌趣科技与移动运营商、手机厂商等有深入合作，但需应对原有渠道市场份额被挤压的问题。

3. 并购动向

• 掌趣科技在2013年已并购动网先锋，涉及金额8.1亿元，增强了页游能力。
• 玩蟹科技因《大掌门》的成功成为掌趣科技并购的热门对象，但其二次成功存在不确定性。
• 并购精品手游研发商是掌趣科技实现快速成长的关键策略。

4. 竞争产品与运营数据

• 《石器时代2 online》上线后表现强劲，5月底累计充值金额超过2000万元，月充值金额过1000万元。
• 《君王2》、《QQ御剑天涯》、《忘仙》等游戏也表现出良好的市场表现。
• 玩蟹科技的《大掌门》在2012Q4推出，凭借精准的产品定位和市场时机，实现营收快速增长。

5. 优劣势分析

• 优势：掌趣科技拥有丰富的手游行业经验，具备良好的渠道资源和资本实力，是A股市场中以手游为主营业务的稀缺企业。
• 劣势：在智能机游戏领域缺乏足够的研发和运营经验，自有渠道流量有限，需进一步拓展新渠道。

$\checkmark$ 行业与市场分析

1. 市场现状

• 智能机游戏市场因用户需求增长和终端普及而迅速扩张。
• 功能机市场逐步被智能机市场取代，SP厂商逐渐衰落。

2. 资本市场动向

• 手游概念股受到资本市场追捧，多家上市公司通过并购进入手游领域。
• 掌趣科技因业务转型需求，积极寻求并购机会，以提升在智能机游戏市场的竞争力。

3. 未来展望

• 智能机游戏市场仍有较大增长空间，需持续投入研发和运营。
• 并购是掌趣科技实现快速成长的重要手段，应重点关注具有成功产品和市场潜力的研发商。
• 掌趣科技需加强智能机游戏的布局，提升产品多样性与市场影响力。

$\checkmark$ 总结

2013年，移动游戏行业迎来爆发式增长，智能机游戏成为核心增长点。掌趣科技作为行业早期参与者，虽在功能机市场有良好基础，但在智能机市场仍需提升研发与运营能力。通过并购精品手游研发商，如玩蟹科技，可以快速增强其在智能机游戏领域的竞争力。艾瑞咨询认为，掌趣科技在产业链布局、资本实力和市场经验方面具备优势，但需克服在智能机游戏研发上的短板，以实现长期可持续发展。