20210309-首创证券-传媒行业周报_新游密集上线_游戏龙头业绩可期_10页_1mb

文档总结

核心内容

本报告主要分析了2021年3月初中国传媒行业特别是游戏行业的市场表现与发展趋势。报告指出，春节期间中国手游厂商在全球市场表现突出，收入增长显著，显示出“宅经济”在疫情背景下的强劲势头。同时，报告关注了行业政策变化、新游发布情况及市场动态，并对传媒板块整体表现及细分行业进行了回顾。

主要观点

• 中国手游厂商表现亮眼：2021年2月，有34家中国手游厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金超过22.4亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的40.2%。相比1月，入围数量增加4家，合计收入同比增长37.7%，TOP100收入占比提升12.2个百分点。
• 头部厂商地位稳固：前30名中，前6名仍为腾讯、网易、米哈游、莉莉丝、趣加、天盟数码。米哈游收入环比增长10%，排名上升至全球第4名；三七互娱排名从第10位上升至第8位，其多款游戏表现强劲；吉比特旗下雷霆游戏因《一念逍遥》的优异表现，收入环比增长113%，跃升至榜单第17名。
• 新游上线带动增长：吉比特旗下“提灯与地下城”于2月底上线，目前稳居iOS游戏免费榜第1、畅销榜第6。完美世界计划在3月推出多款新游，包括《非常英雄救世奇缘》、《旧日传说》、《战神遗迹》和《梦幻新诛仙》。
• 传媒板块整体表现稳健：上周中信传媒指数上涨2.75%，在30个中信一级行业中排名第5。年初以来，该指数下跌2.53%，排名降至第19位。
• 细分行业表现分化：互联网广告营销板块涨幅最大，达5.55%；游戏和广播电视板块次之。年初以来，信息搜索与聚合板块表现最佳。
• 政策监管趋严：抖音发布公告，清理了大量涉及“炫富”等不良信息的内容，封禁相关账号3973个。两会代表建议禁止明星代言网络游戏广告，加强游戏监管。
• 影视行业复苏迹象：石家庄恢复影剧院等场所营业，显示线下娱乐逐步回暖。春节档电影如《你好，李焕英》《人潮汹涌》等表现优异，票房和观影人次均位居前列。

关键信息

1. 游戏行业表现

• 全球市场份额提升：中国手游厂商在全球TOP100中占比提升至40.2%，显示出强大的竞争力。
• 头部企业增长显著：米哈游、三七互娱、吉比特等企业均取得不俗的收入增长。
• 新游上线情况：多款新游在3月陆续上线，包括《非常英雄救世奇缘》《旧日传说》《梦幻新诛仙》等，预计对业绩产生积极影响。
• 版号政策：3月首批国产游戏版号共86款，其中手游占比高，显示政策对游戏行业的持续支持。

2. 市场表现回顾

• 传媒板块整体上涨：上周中信传媒指数上涨2.75%，跑赢上证综指、深证成指和创业板指。
• 细分行业分化明显：互联网广告营销板块涨幅最大，达5.55%；游戏和广播电视板块表现次之。
• 个股表现：紫天科技、吉比特等公司涨幅显著，而部分个股如惠程科技、众应互联等表现不佳。

3. 行业动态

• 抖音加强内容监管：清理大量“炫富”内容，封禁相关账号，显示平台对内容质量的重视。
• 知乎计划赴美上市：向SEC递交招股书，计划纽交所上市，股票代码为“ZH”。
• 影视行业复苏：石家庄恢复影剧院营业，春节档电影表现良好，票房和观影人次均有回升。

总结

2021年3月初，中国传媒行业在疫情背景下展现出较强的韧性，尤其是在游戏领域，中国厂商在全球市场占据重要份额，收入增长显著。政策监管趋严，但对行业长期发展起到规范作用。同时，影视行业逐步复苏，线下娱乐场所恢复营业，春节档电影表现亮眼。传媒板块整体表现稳健，细分行业分化明显，部分个股表现突出，值得关注。