2011-2012年中国手机游戏用户行为研究报告简版_21页

中国手机游戏用户行为研究报告总结（2011-2012）

核心内容概览

本报告基于2011年12月至2012年2月期间在8家主流手机网站和客户端的联机调研，共回收1.69万份问卷，最终得到有效问卷8059份。报告旨在分析中国手机游戏用户的基本属性、上网行为及游戏行为特征，为行业提供参考。

主要观点与关键信息

1. 用户基本属性特征

• 性别分布：女性用户比例迅速上升，从2011年的18.4%提升至2012年的35.9%。
• 年龄分布：25岁以下用户占比接近65%，25~34岁用户占23.4%，35岁以上用户仅占11.7%。
• 学历分布：高中及高中以下学历用户占比高达65.2%，大学专科占18.6%，大学本科占15.6%，硕士及以上仅占0.7%。
• 收入分布：月收入在1501-3000元的用户占比53.9%，显示用户群体以低收入为主。

2. 用户上网行为特征

• 上网频率：80%的用户每天使用手机上网多次，仅4.9%的用户每天使用1次，2.3%的用户每月使用2~3次。
• 上网活动：用户主要通过WAP综合门户网站下载手机游戏，占比达43.3%。
• 终端系统：Symbian系统占据40%，Java平台占21.3%，Android占18.9%，iOS占5.4%，其他系统市场较小。
• 终端品牌：未明确列出具体品牌，但显示非智能机仍为主流设备。

3. 用户游戏行为特征

• 游戏频率：47.6%的用户每天玩手机游戏，33.8%的用户平均每次玩10-30分钟。
• 游戏时间：用户倾向于在碎片化时间玩游戏，如通勤、休息等。
• 游戏类型：休闲娱乐类游戏是主要类型，尤其受到女性用户青睐。
• 游戏平台：WAP是主要下载渠道，平板电脑成为用户在非手机终端上的首选，占比36.8%，高于掌机的31.9%。

行业发展趋势

• 用户年轻化：2008-2010年为手机游戏用户导入期，近50%的用户在这一时期接触手机游戏。
• 市场格局变化：随着智能终端的普及，Android系统市场份额有望继续上升，但Symbian和Java仍占据主导地位。
• 用户黏性高：手机游戏用户对手机上网的依赖性强，形成了日常使用习惯，为移动网络游戏市场的发展奠定了基础。
• 市场潜力大：低学历、低收入、低年龄用户群体庞大，显示出手机游戏市场的广泛覆盖和增长潜力。

研究背景与方法

• 研究背景：中国手机游戏行业已发展近10年，2007年后随着智能终端的兴起，行业格局发生显著变化。
• 研究方法：采用手机网站联机调查方式，通过图形广告和文字链广告引导用户填写问卷，数据经加权处理以保证代表性。

数据的局限性与参考价值

• 数据代表性：调研样本来自8家主流手机网站，不能完全代表所有手机用户，但对理解市场趋势和用户行为具有参考价值。
• 数据限制性：部分数据未获运营商直接认可，受调研方法和样本范围限制，可能无法完全反映真实市场情况。

概念定义

• 移动互联网：将移动通信和互联网结合，用户通过智能手机和平板电脑等终端设备访问网络服务。
• 手机游戏：在手机终端运行的所有联网或单机游戏产品。
• 智能手机：具备独立操作系统、可安装软件、支持无线网络接入的手机。
• 手机网站：基于WAP协议，专为手机终端优化的网站。
• 手机游戏用户：一年中平均每半年至少玩过一次手机游戏的用户。

报告结构与内容

• 报告摘要：涵盖用户基本属性、上网行为、游戏行为三大分析模块。
• 图表目录：包含10张图表，涵盖性别、年龄、学历、收入、上网频次、终端系统、游戏类型、下载途径、付费方式等多维度数据。
• 附录：包含调研方法、数据来源、法律声明等内容。

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• 杨伟庆：iResearch总裁
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