2022Q1国产剧集市场研究报告-18页_1mb

2022Q1国产剧集市场研究报告总结

核心内容

2022年第一季度国产剧集市场呈现出“提质减量”的趋势，整体市场表现优于去年同期。剧集上线数量同比减少，但平均播映指数显著提升，说明内容质量在不断提高。

主要观点

• 市场大盘：2022年Q1剧集上线数量比2021年Q1减少17部，主要因网络剧数量减少。电视剧上线数量与去年基本持平，但整体质量提升，平均播映指数上升。
• 热门剧集：现实题材剧《人世间》成为开年爆款，热度和口碑双丰收。悬疑剧《开端》、《猎罪图鉴》和《一闪一闪亮星星》表现突出，其中《猎罪图鉴》和《开端》成为黑马。
• 平台表现：爱奇艺在Q1剧集上线数量、独播剧和网络剧方面均领先，展现出强大的内容生产能力。腾讯视频和优酷紧随其后。
• 分账剧：《一闪一闪亮星星》作为分账剧，刷新了爱奇艺的分账票房和热度双纪录，尤其受到年轻女性观众的青睐。

关键信息

剧集市场概况

• 剧集数量：2022年Q1剧集上线数量较2021年Q1减少17部。
• 播映指数：电视剧和网络剧的平均播映指数均较2021年Q1上升。
• 平台分布：
  • 爱奇艺上线33部剧集，独播剧14部，网络剧22部。
  • 腾讯视频上线30部剧集。
  • 优酷和腾讯视频分别以14部和13部独播剧位列第二、第三。
  • 爱奇艺在网络剧数量上占据绝对优势。

热门剧集表现

• 《人世间》：
  • 爱奇艺独播，播映指数排名第一。
  • 观看度、微博热搜数量和话题阅读量均居高位。
  • 口碑反馈积极，剧情催泪，演员演技佳，制作精良。
• 《心居》：
  • 爱奇艺独播，热度值飙升至9000。
  • 同期播出剧集中观看度排名靠前。
  • 剧情引发广泛讨论，如#冯晓琴老公意外身亡#等话题出圈。
• 《开端》：
  • 腾讯视频独播，以时间循环设定吸引观众。
  • 播映指数位列前三，累计播放量达22.3亿+。
• 《猎罪图鉴》：
  • 爱奇艺与腾讯视频双平台播出，内容热度达8947。
  • 以画像师为主角，展现女性视角下的社会议题。
  • 女性观众占比超过80%，获得良好口碑。
• 《一闪一闪亮星星》：
  • 爱奇艺独播，分账票房达7700万，内容热度峰值6928。
  • 甜虐剧情和男主深情人设吸引年轻女性观众。
  • 舆情反馈积极，微博热搜数量和话题阅读量均创纪录。

剧集专题研究

• 现实题材剧：《人世间》和《心居》在现实题材中表现突出，前者成为国民大剧，后者因高热度和话题性不断出圈。
• 悬疑剧：2022年Q1悬疑剧数量比去年增加6部，质量提升明显。《猎罪图鉴》、《开端》和《一闪一闪亮星星》分别融合探案、时间循环和爱情元素，成为市场亮点。
• 分账剧：《一闪一闪亮星星》在分账剧市场中表现优异，打破多项纪录，展现分账剧的市场潜力。

趋势展望与洞察

• 长剧系列化：头部影视公司开始重视系列剧集开发，如柠萌影业的“小系列”和爱奇艺与启蒙影业的“贺岁系列”。
• 短剧剧场化：爱奇艺推出多个垂类剧场，如迷雾剧场、恋恋剧场，优酷和芒果TV也跟进推出宠爱剧场、季风剧场等，剧场化运营模式逐渐形成。

总结

2022年Q1国产剧集市场在内容质量提升和平台运营策略优化的双重推动下，呈现出积极的发展态势。爱奇艺凭借强大的内容生产能力，成为市场主导力量，而《人世间》和《心居》等现实题材剧集以及《开端》、《猎罪图鉴》等悬疑剧集则引领了观众的观看热潮。分账剧市场也展现出强劲的增长潜力，尤其是《一闪一闪亮星星》的出色表现。未来，随着系列化和剧场化趋势的加强，剧集市场有望进一步繁荣。