IAS-2021年推文趋势和信息流广告研究报告（英文）-2021.6-19页_868kb

总结：Tweets, Trends, and In-Feed Advertising

核心内容

随着社交媒体使用量的持续增长，广告形式也在不断演变。在-feed 广告因其无缝融入用户浏览体验而受到越来越多消费者的关注。Twitter 作为社交平台的代表，通过其动态新闻流为用户提供了一种自然的广告展示方式。该研究探讨了消费者对在-feed 广告的态度、行为以及对品牌的影响。

主要观点

• 社交媒体使用广泛：80% 的消费者每天至少花费两小时在社交媒体上，近三分之一（约33%）的消费者每天花费五小时或更多时间，几乎占他们清醒时间的三分之一。
• 移动端为主：73% 的消费者表示他们主要通过移动设备查看社交媒体内容，表明移动平台在广告投放中的重要性。
• 消费者接受广告：54% 的消费者表示他们愿意与出现在个人内容旁边的品牌进行互动，说明消费者对社交媒体环境中广告的接受度较高。
• 在-feed 广告更受欢迎：46% 的消费者表示他们更倾向于与在-feed 广告互动，而不是开放网络上的广告，显示出在-feed 广告在用户体验上的优势。
• 高互动率：92% 的消费者在过去12个月内曾与社交媒体上的广告互动，表明广告在社交媒体中的活跃度和影响力。
• Twitter 用户互动情况：57% 的消费者在过去12个月内与Twitter上的在-feed 广告互动，反映出Twitter广告的高参与度。
• 内容偏好：Twitter用户主要寻求娱乐、新闻和个性化内容，其中娱乐和新闻分别占43%和42%，而个性化内容占40%。
• 品牌相关性提升好感：58% 的消费者表示他们对与所浏览内容相关的品牌广告有更高的好感度。
• 相关性增强记忆度：59% 的消费者表示，如果在-feed 广告与周围内容相关，他们更可能记住该广告。

关键信息

• 消费者行为：社交媒体已成为日常生活中不可或缺的一部分，消费者不仅接受广告，还愿意与其互动。
• 广告形式：在-feed 广告因其非侵入性和与内容的结合，被认为比开放网络广告更具吸引力。
• 品牌安全与相关性：消费者对品牌安全和内容相关性有较高要求，广告需要在保证真实性的同时，与用户当前的浏览内容相契合。
• 数据共享意愿：77% 的消费者表示愿意与Twitter共享部分数据以改善广告体验，这为个性化广告提供了可能性。
• IAS的作用：Integral Ad Science（IAS）与Twitter合作，提供视频广告的可衡量性和无效流量检测，帮助品牌确保广告被真实用户观看，并正在开发品牌安全测量解决方案以应对Twitter的动态环境挑战。

IAS提供的服务

• 每日报告：在IAS平台上提供每日报告。
• 视频广告监测：监测付费视频和口碑视频的可衡量性与无效流量。
• 第三方报告：提供独立的第三方报告，增强广告质量的可信度。
• 全球测量：提供全球范围内的测量，以获得对Twitter广告活动的全面洞察。
• 关键指标：包括在视率、欺诈率、完成率、完成到结尾率、完全在视率等。

总结

在社交媒体环境中，消费者对广告的接受度和互动意愿较高。在-feed 广告因其自然融入内容流而更受欢迎，且与内容相关性的广告更能提升品牌好感度和记忆度。Twitter作为重要的社交平台，为品牌提供了丰富的广告展示机会，而IAS则致力于提升广告质量与透明度，为品牌提供有效的测量和管理工具。