约创营销2019升级版营销指南_42页_19mb

约创营销（2019升级版）总结

核心内容

约创营销是一种整合内容创作与传播资源的实践方法，其核心在于通过邀约外部合作方，整合其创造力和影响力，使品牌内容能够自带流量。约创内容可以成为整合传播的核心内容，它不仅能够驱动多渠道传播，还能有效缩短消费者的决策路径，实现品牌内容与产品销售的无缝连接。

主要观点

• 媒介碎片化与内容碎片化：内容生产者增多，而非媒体渠道增多，是当前市场趋势。
• 整合内容的重要性：整合内容能够提升传播效率，使品牌营销从硬广曝光转变为有“卖点”的内容传播。
• 约创的价值：约创内容在匹配度、平衡度和参与度方面具有优势，能够实现品牌与内容的深度绑定。
• 约创对象分类：包括潜力新星、流量怪兽、普罗大众和曝光大师，各有其适用场景和优势。
• 约创形式分类：包括品牌广告、娱乐内容、线下活动和产品包装，每种形式都有其独特的传播方式和效果。

关键信息

约创的定义和标准

约创是指在品牌内容创作过程中，通过邀约外部合作方并整合其创造力和影响力，最终实现品牌内容自带流量的合作形式。其检验标准包括：

• 是否以创意为主导，而非资源主导；
• 合作方是否以自身擅长的方式加入创作过程；
• 合作方是否利用自身媒体或影响力帮助传播。

约创对象简介

• 潜力新星：在特定领域有影响力，但传播范围有限。
• 流量怪兽：自带流量的IP，影响力广泛，适合打造高话题性内容。
• 普罗大众：普通网民，数量庞大，适合进行广泛传播。
• 曝光大师：高知名度、多资源、高商业成熟度，适合成熟品牌进行深度合作。

约创形式分类与案例

• 品牌广告：肯德基与《延禧攻略》合作，打造中国风月饼广告，通过明星与IP的结合提升话题性和传播力。
• 娱乐内容：士力架与《圣斗士星矢》手游合作，通过游戏场景和角色互动强化品牌与产品关联。
• 线下活动：麦当劳与《全职高手》合作，打造主题餐厅和线下活动，吸引粉丝参与。
• 产品包装：博士伦与吾皇万睡合作，推出定制礼盒，利用萌宠形象提升产品吸引力。

实践心得

• 约创执行经验：约创应从创意出发，结合媒介特性进行内容创作和传播，提升传播效果。
• 约创价值评估：品牌与约创对象的合作可分为简约、特约和深约三种形式，各有其适用场景和价值。
• 人才选用与培养：品牌方和代理商应重视约创思维，提升团队在创意、媒介、客户服务等方面的整合能力。

结论

约创营销通过整合内容与传播资源，为品牌提供了一种高效、有创意的营销方式。它不仅能够提升品牌内容的传播力，还能有效促进产品销售，是品牌在碎片化媒介环境中实现整合传播的重要手段。