胖鲸智库-约创营销2019升级版内容营销指南-2019.1-44页_19mb

胖鲸营销指南系列总结

核心内容

胖鲸智库与嘉年华整合营销（CARNIVO）联合发布的《约创营销（2019升级版）》报告，探讨了约创内容在整合传播中的核心地位。约创是一种通过邀约外部合作方并整合其创造力和影响力，使品牌内容自带流量的营销方式。报告强调了约创在内容营销、品牌传播、电商转化中的重要性，并通过多个案例展示了约创内容如何成为整合传播的核心。

主要观点

1. 媒介碎片化与内容碎片化：随着互联网和智能设备的发展，消费者获取信息的方式更加碎片化，内容生产者增多，使得内容成为品牌传播的关键。
2. 整合内容缩短决策路径：整合内容能有效缩短消费者的决策路径，提升转化效率，符合新零售趋势。
3. 约创的定义与标准：约创强调以创意为主导，合作方以擅长的方式参与创作，并利用自身媒体或影响力进行传播。
4. 约创的价值：约创不仅提升了品牌内容的传播力，还通过匹配度、平衡度和参与度为品牌带来更高的影响力和商业价值。
5. 约创对象分类：约创对象可分为潜力新星、流量怪兽、普罗大众和曝光大师，各自适用于不同的品牌需求和传播策略。
6. 约创形式分类：约创形式包括品牌广告、娱乐内容、线下活动和产品包装，每种形式都有其独特的传播策略和效果。
7. 实践心得：约创需要品牌方和代理商的深度合作，强调创意、人才和资源整合的重要性。

关键信息

约创内容如何成为整合传播的核心内容

• 品牌广告：通过与热门IP合作，如肯德基与《延禧攻略》、士力架与《圣斗士星矢》手游，品牌广告不仅提升了产品知名度，还通过内容与IP的结合，增强消费者对品牌的认同。
• 娱乐内容：如乐事与抖音挑战赛、麦当劳与《全职高手》合作，娱乐内容通过互动和UGC传播，有效扩大品牌影响力。
• 线下活动：如可爱多与《魔道祖师》快闪店、喜马拉雅FM的“孤独发布会”，线下活动通过沉浸式体验和话题传播，吸引消费者参与。
• 产品包装：如博士伦与吾皇万睡的联名礼盒、瑞士三角巧克力与同道大叔的星座特别版，产品包装通过内容设计和IP合作，提升产品吸引力和销售转化。

实践心得

• 约创执行经验：约创应基于核心创意，选择合适的合作对象，并充分利用媒介的影响力和传播力。
• 约创价值评估：约创可分简约、特约和深约三种方式，品牌应根据合作对象的影响力、创造力和商业成熟度进行评估。
• 人才选用与培养：具备约创思维的营销人员能够更好地整合资源，提升品牌传播效果。建议品牌方和代理商重视人才的培养和选用，以适应不断变化的市场环境。

结构清晰

SECTION 01

• 为什么自带流量的品牌内容是大势所趋
  • 媒介碎片化到内容碎片化，内容生产者增多。
  • 整合内容有助于缩短消费者决策路径。
  • 甲方对整合代理的需求增强，单项代理向整合方向发展。

SECTION 02

• 什么是约创，为什么约创能够实现
  • 约创的定义和标准：创意主导、合作方以擅长方式参与、利用自身媒体或影响力传播。
  • 约创的价值：匹配度、平衡度、参与度，提升品牌影响力和商业价值。

SECTION 03

• 约创内容如何成为整合传播的核心内容
  • 约创对象简介
    • 潜力新星：擅长领域有高质量内容和影响力。
    • 流量怪兽：自带流量的IP，适合提升约创性价比。
    • 普罗大众：普通网民，适合提供UGC和传播内容。
    • 曝光大师：高知名度和商业成熟度，适合成熟品牌。
  • 约创形式分类
    • 品牌广告：如肯德基X《延禧攻略》、士力架X《圣斗士星矢》手游。
    • 娱乐内容：如乐事X抖音挑战赛、麦当劳X《全职高手》。
    • 线下活动：如可爱多X《魔道祖师》快闪店、喜马拉雅FMX彩虹合唱团。
    • 产品包装：如博士伦X吾皇万睡、瑞士三角巧克力X同道大叔。

SECTION 04

• 实践心得
  • 约创执行经验：基于核心创意选择合作对象，挖掘媒介的贡献，确保内容与品牌关联度。
  • 约创价值评估：分为简约、特约和深约，根据合作对象的影响力和商业价值进行选择。
  • 人才选用与培养：建议品牌方和代理商重视约创思维，提升整体营销能力。

结论

约创营销是一种创新的整合传播方式，通过创意驱动和资源整合，提升品牌内容的传播力和商业价值。在当前的营销环境中，约创内容成为品牌实现高效传播和销售转化的重要手段，值得品牌主和营销代理商深入研究和应用。