十目检测-2021年Q1在线教育行业户外广告投放研究报告-2021.5-27页_3mb

报告摘要

2021年Q1在线教育行业户外广告投放研究报告总结

核心内容

本报告分析了2021年第一季度中国在线教育行业在户外广告方面的投放情况，结合国家政策、市场发展趋势及品牌表现，总结了在线教育行业在户外广告中的传播动态与未来趋势。

主要观点

在线教育行业的发展历程：在线教育行业自上世纪90年代末起步，经历了萌芽、探索、成长和成熟阶段。2013年后，在互联网和移动互联网技术推动下，行业进入快速发展期，2017年直播形式的出现进一步助力行业规模化发展。
市场现状：2020年在线教育用户规模迎来爆发式增长，达到3.41亿人，占网络用户规模的34.6%。疫情后用户规模有所回落，但整体仍呈增长趋势。
政策支持：国家出台多项政策鼓励在线教育发展，包括“互联网+教育”行动计划、教育APP备案管理、规范校外线上培训等，旨在推动行业健康发展。
户外广告投放情况：2021年Q1，教育培训行业在户外广告中的投放占比为8.42%，在线教育类广告占比达50.49%，在所有教育类广告中占据主导地位。
主要投放城市：北京、上海、成都、西安、武汉等城市是在线教育户外广告的主要投放区域，其中北京和上海的投放量最高，分别为23.30%和17.92%。
广告品牌表现：斑马AI课、作业帮、VIPKID、学而思网校等品牌在户外广告中表现突出，其中斑马AI课的投放占比最高，达23.35%。部分品牌如猿辅导、火花思维、豌豆思维等同属一家公司，显示出行业细分趋势。
广告主题与形式：广告主题多直接突出品牌教育类型，如“学思维”“培养阅读能力”等，且部分品牌采用明星代言以增强广告的亲和力和吸引力。
投放策略：多数品牌集中在一线城市投放，少数品牌如斑马AI课和作业帮则具备全国性覆盖能力，其他品牌则根据市场情况选择2-3个城市进行投放。