2019_新国货_消费趋势报告_36页_5mb

2019“新国货”消费趋势报告总结

核心内容

2019年，中国消费市场保持平稳发展态势，社会消费品零售总额达到9.78万亿元，同比增长8.3%。消费结构实现升级与变革，高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐。电商领域成为推动中国品牌增长的重要力量，品牌发展路径呈现地域和人群的高速拓展。

主要观点

• 消费市场稳定增长：全国社会消费品零售总额同比增长8.3%，最终消费支出对经济增长贡献率高达65.1%，显示出消费对经济的支撑作用。
• 中国品牌电商发展迅速：2019年一季度，中国品牌商品数量同比增幅接近160%，销售规模TOP100中国品牌下单用户数同比增幅高于全站5%。
• 消费群体多样化：小镇青年和都市青年均为消费新增长点，但其偏好品类存在差异，小镇青年更倾向母婴、农资绿植、玩具乐器等，而都市青年则偏好生鲜、宠物生活、电脑办公等。
• 新用户与老用户消费差异：新用户更倾向于中国品牌商品，且品类更集中；老用户选择品类更加丰富，京东一站式购物平台价值凸显。
• 中高收入群体消费力提升：中等收入群体对中国品牌消费力持续增长，成为推动品牌升级的重要力量。
• 品质与创新双驱动：消费者更加关注商品的使用体验和品质，品牌关键词搜索量占比提升，复购率高的中国品牌集中在3C家电领域。
• 服务消费提质扩容：2018年服务类产品下单金额同比增长超过113%，搜索次数增长超过100%，生活服务、旅游服务增速显著。
• 中国品牌走向全球：京东助力中国品牌拓展国际市场，覆盖全球200多个国家和地区，部分品牌如德尔玛、智米通过京东平台实现快速增长。
• 老字号品牌焕发新活力：通过C2M、营销和线上线下融合，老字号品牌成功吸引新消费者，提升市场影响力。

关键信息

第一部分：2019中国品牌电商领域发展现状

• 消费市场特点：网上销售占比提升、服务消费增势良好、居住类商品销售回暖、消费价格温和上涨。
• 中国品牌增长：2018年中国品牌商品下单量TOP5品类为食品饮料、服饰内衣、家用电器、母婴、电脑办公，占全站中国品牌下单量的41%。
• 地域性拓展：一二线城市中国品牌消费占比提升，中西部省市人均消费增幅快，中国品牌下单量占比高。

第二部分：中国品牌消费群体画像

• 小镇青年与都市青年：两者均为消费新增长点，但偏好品类不同。
• 新用户与老用户：新用户更倾向中国品牌商品，品类更集中；老用户选择品类更加丰富多元。
• 中高收入群体：中国品牌消费力持续增长，成为品牌升级的重要推动力。
• 性别与年龄差异：男性更关注高端商品，女性更倾向于绿色、健康类商品；18-25岁消费者偏好高端商品，26-45岁消费者偏好健康类商品。

第三部分：消费及行业性特征

• 高质量商品需求上升：中高端及高端商品增速加快，如狗粮、猫粮、牛奶、手机等。
• 复购率高品类：复购率排名靠前的中国品牌集中在3C家电领域，如小米、美的、华为、得力等。
• 服务消费增长显著：2018年服务类产品下单金额同比增长113%，搜索次数增长100%，生活服务、旅游服务成为增长重点。
• 服务消费地域扩展：服务消费形态由一二线城市向三至六线城市扩展，2018年三至六线城市用户下单量增长较快。

第四部分：京东助力“新国货”成长

• 品牌发展路径：京东通过物流、金融、扶贫等方式助力地方性品牌走向全国，如京东跑步鸡覆盖全国24个省市，源泽橄榄油覆盖全国。
• 全球化拓展：京东平台覆盖全球200多个国家和地区，助力中国品牌走向国际市场。
• C2M与营销创新：C2M模式、精准营销和线上线下融合帮助老字号品牌吸引新用户，提升市场影响力。

发展展望

• 品牌建设路径：电商平台在推动中国品牌结构性升级、提升品牌品质体验、挖掘都市圈消费潜力、促进消费扩容方面发挥关键作用。
• 核心增长人群：年轻人和小镇用户成为消费扩容的核心力量，推动品牌发展和市场升级。
• 未来趋势：中国品牌将继续通过品质提升、创新引领和全球化布局，实现高质量增长。