中经社-2019“新国货”消费趋势报告-2019.5-38页_5mb

2019“新国货”消费趋势报告总结

核心内容

2019年，“新国货”消费趋势呈现出显著的品质与创新双驱动特点，中国品牌在电商领域实现快速发展，消费者对国产品牌的认知与信任度不断提升。报告指出，国产品牌通过提升产品和服务质量，融入健康、绿色、智能、文化等要素，增强了市场竞争力和适应能力。

主要观点

1. 消费市场总体表现

• 消费市场平稳发展：2019年全国社会消费品零售总额达9.78万亿元，同比增长8.3%。
• 线上消费增长显著：一季度实物网上商品零售额同比增长21%，线上销售占比持续提升。
• 消费结构升级：高品质、高价值的中国品牌商品更受消费者青睐，消费与供给实现双重升级。

2. 消费群体画像

• 小镇青年与都市青年：两者均成为消费新增长点，但品类偏好差异明显。小镇青年更关注母婴、农资绿植、玩具乐器等品类，而都市青年偏好生鲜、宠物生活、电脑办公等商品。
• 新用户与老用户：新用户更倾向于购买中国品牌商品，且品类集中；老用户选择品类更加多元化，京东一站式购物平台价值凸显。
• 性别与年龄差异：男性消费者更关注高端商品，女性消费者则偏爱绿色、健康类商品。18-25岁年轻群体偏好高端商品，26-45岁群体更关注健康类商品。

3. 消费特征

• 中高端商品增速加快：在多个品类中，中高端及高端商品的下单量占比显著提升，如手机、牛奶、猫粮、狗粮等。
• 复购率集中于快消品领域：复购率排名靠前的中国品牌主要集中在3C家电领域，如小米、美的、华为、得力等。
• 服务消费提质扩容：生活服务、旅游服务等品类增速快，2018年服务类产品下单金额同比增长超113%，搜索量增长超100%。
• 消费地域拓展：一二线城市用户下单量增长快，三至六线城市用户在2018年增长迅速，显示高质量消费潜力巨大。

关键信息

4. 京东助力中国品牌成长

• 地域与人群拓展：京东通过物流、金融和扶贫等方式助力地方性品牌走向全国，如“京东跑步鸡”和“源泽橄榄油”。
• 全球化布局：京东平台已覆盖全球200多个国家和地区，助力中国品牌走向国际市场。
• C2M模式与营销创新：京东通过C2M、营销和线上线下融合，帮助老字号品牌吸引新消费者。

5. 品牌建设路径与发展展望

• 新结构：电商平台打通需求与供给，推动中国品牌商品结构性升级。
• 新观念：品牌品质与体验赢得消费者信任。
• 新动力：电商平台承担扩消费、促升级的双重任务。
• 新地域：持续挖掘“都市圈”消费潜力，带动全国消费市场增长。
• 新人群：年轻人和小镇用户是消费扩容的核心力量，其对高品质、高价值商品的接受度不断提升。

总结

2019年，“新国货”在中国消费市场中展现出强劲的增长势头。消费者对国产品牌的信任度提升，消费结构不断优化，线上销售占比增加，服务消费也呈现快速增长趋势。京东等电商平台在品牌成长、地域拓展和全球化布局方面发挥了重要作用，助力中国品牌实现从“量变”到“质变”的跨越。未来，随着年轻人群和小镇用户成为消费主力，中国品牌有望在品质、创新、服务等方面持续升级，实现更高质量的发展。