抢赢618，蓄力国货消费新浪潮__37页_3mb

2021年618国货新消费洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于《2021年618国货消费调查问卷》数据，分析了国货在618购物节期间的消费趋势、用户偏好及品牌表现。调研样本量为958人，覆盖全国各线城市，用户属性与网民画像基本一致，调研时间从2021年5月24日到6月4日。

主要观点

1. 国货消费趋势

• 多品类国货备受关注：从日用品、食品饮料到服饰、数码家电等，国货在多个领域受到消费者青睐。
• 品质与品牌成为关键词：疫情后，消费者更重视产品质量与品牌价值，追求“买的少但买的精”。
• 国货品牌升级潜力大：国货在品牌升级与产品创新方面展现出巨大潜力，尤其在智能家居、饮料零食等领域。

2. 用户消费行为与偏好

• 花样搜索成消费决策关键：用户常通过比价、买家秀、辨真伪等方式辅助决策。
• 互联网推动国货发展：依托互联网平台，国货品牌更容易触达消费者，放大东方生活美学。

3. 重点消费人群

• 国货品牌甄选家：以婚育家庭为主，85.8%的婚育家庭经常购买国货，重视性价比与品质。
• 智能国货生活家：都市白领与城乡青年为主要群体，注重实用性、智能化与生活品质。
• 大国自信新青年：Z世代引领国潮消费，对国货有更高的文化认同感，追求个性化与多样化消费。

关键信息

国货消费人群画像

国货品牌甄选家

• 婚育家庭：年轻、有责任感，注重性价比与品质，是国货消费的重要推动力。
• 新手父母：偏好如“宝宝馋了”、“六神”、“大白兔”等具有生活气息与品质感的国货品牌。
• 多子女家庭：更关注家庭囤货与实惠，偏好如“九阳”、“三只松鼠”等品牌。

智能国货生活家

• 都市白领：工作压力大，追求生活品质与智能化产品，如“小米”、“SKG”、“花印”等。
• 城乡青年：关注本地化与性价比，偏好如“花点时间”、“名创优品”、“德尔玛”等品牌。

大国自信新青年

• Z世代：成长于科技时代，消费理念多元，注重文化内涵与设计美感。
• 性别偏好差异：女性更偏爱服饰美妆，男性更倾向手机潮玩。

国货消费趋势亮点

• 审美与品质并重：环保、颜值、质感、便捷性成为国货吸引消费者的关键词。
• 智能家居与饮料零食受关注：这两个品类成为618期间国货消费的新热点。
• 地域差异明显：新一线城市用户对国货关注度较高，尤其是杭州、成都等地。

618购物节用户反馈

• 规则复杂性受吐槽：用户普遍认为优惠玩法复杂、预售价格变化大、客服回复慢。
• 价格与质量是主要关注点：男性更关注快递与产品质量，女性则更关注下单与售后服务。
• 消费决策路径多样化：用户通过比价、买家秀、品牌口碑等多维度信息进行决策。

品牌与品类偏好

国货吸引元素

• 性价比：高频次购买、家庭消费中最为看重。
• 品质与品牌：用户更愿意为有品质保障的品牌买单。
• 设计与文化：环保、颜值、文化底蕴、IP联名等成为吸引消费者的亮点。

用户偏好品类TOP10

总结

2021年618期间，国货消费呈现多元化、品质化与文化自信的趋势。婚育家庭、都市白领与Z世代构成国货消费的三大主力群体，他们分别在不同维度推动国货品牌的发展。消费者对国货的偏好主要集中在性价比、品质、设计与文化认同，而智能家居、饮料零食等品类成为新潮国货的代表。同时，用户对618购物节的规则复杂性、价格波动、售后体验等问题表示不满，尤其在单身青年与Z世代中更为明显。国货品牌要想在未来的市场中占据一席之地，需在品质、设计、文化价值与用户体验上持续发力。