国货发光数据报告-快手_9页_2mb

图袋龙光总结

核心内容

本文档主要围绕“国货”在快手平台上的表现与趋势展开，分析了国货在不同人群中的受欢迎程度、消费行为及市场表现。内容涵盖了国货在快手平台上的整体趋势、购买人群分布、兴趣偏好、热门品类、复购率排名以及快手国货TOP榜等多个方面。

主要观点

1. 国货消费人群特征

• 城市分布：购买国货人群主要集中在三线城市、潜力新线城市、二线城市、新一线城市以及一线城市，其中临沂作为第一直播电商之城，同时也是“国货之城”。
• 省份分布：山东、河北、辽宁是国货消费的主要省份。
• 年龄分布：
  • 30岁以下人群：成为国货消费的中坚力量，占比达72.8%。
  • 女性用户：是国货消费的主力，占比为27.2%。
  • 50岁以上人群：对国潮的热爱体现在精彩生活、健康饮食和隔代育儿三个方面。

2. 国货消费兴趣偏好

• 国货消费兴趣三件套：吃播、短剧和健身是最受国货消费者欢迎的内容形式。
• 国货品类偏好：Z世代最喜爱的国货品类为饮食、美妆和服饰。

3. 国货市场表现

• 复购率TOP10品牌：其中8个品牌为新锐国货，显示出消费者对国货品牌的信任和偏好。
• 热门品牌：包括黑坑荣耀、农夫山泉、薄荷健康、清泉出山、森马、元气森林、自嗨锅、幸福西饼、朵拉朵尚等。

关键信息

1. 国货购买人群分布

• 城市层级：三线城市、潜力新线城市、二线城市、新一线城市、一线城市。
• 省份层级：山东、河北、辽宁。

2. 国货消费兴趣关键词

• 吃播：TGI为257，显示出较高的关注度。
• 短剧：TGI为253，是国货消费者的重要内容形式。
• 健身：TGI为201，体现健康意识的提升。
• 穿搭：TGI为190，是国货消费的另一重要兴趣点。
• 综艺：TGI为180，说明国货与娱乐内容的结合度较高。

3. 国货品类趋势

• 饮食：成为23岁以下人群最爱的国货品类。
• 美妆：23岁以下人群对国货美妆的关注度高。
• 服饰：同样受到年轻消费者的喜爱。

4. 复购率TOP10品牌

• 品牌排名：
  1. 黑坑荣耀（运动户外）
  2. 农夫山泉（食品饮料）
  3. 薄荷健康（食品饮料）
  4. 轻食兔（食品饮料）
  5. 清泉出山（食品饮料）
  6. 森马（服饰）
  7. 元气森林（食品饮料）
  8. 自嗨锅（食品饮料）
  9. 幸福西饼（食品饮料）
  10. 朵拉朵尚（美妆）

5. 快手国货TOP榜

• 热门品牌：
  • 荣耀：作为潮流国货代表，受到广泛欢迎。
  • 森马：服饰类国货的代表品牌。
  • 华为：科技类国货的领先品牌。
  • 中国黄金：珠宝类国货的代表品牌。
  • 完美日记：美妆类国货的代表品牌。
  • 良品铺子：食品类国货的领先品牌。
  • TCL：科技类国货的代表品牌。
  • 达利园：食品饮料类国货的代表品牌。
  • 参半：饮料类国货的代表品牌。
  • 王老吉：健康饮品类国货的代表品牌。
  • 海尔：家电类国货的代表品牌。
  • 阿道夫：日化类国货的代表品牌。
  • 超能：清洁用品类国货的代表品牌。
  • 三只松鼠：零食类国货的代表品牌。
  • 纽西之谜：护肤类国货的代表品牌。
  • 百草味：零食类国货的代表品牌。
  • 小养：受到快手用户最多的品牌。

数据来源

• 所有数据统计周期均为2020年4月-2021年4月，数据来源为快手平台。

总结

本文档全面展示了国货在快手平台上的市场表现和消费者行为趋势，突出了国货在不同人群中的受欢迎程度以及其在短视频和直播电商中的影响力。通过数据分析，可以看出国货正逐渐成为年轻消费者和中老年群体的首选，尤其是在食品饮料、美妆、服饰等品类中表现尤为突出。