CBNData-2023湿厕纸行业趋势白皮书-37页

2023湿厕纸行业趋势白皮书总结

2023湿厕纸市场呈现快速增长趋势，湿厕纸作为生活清洁用品的高端选择，已广泛进入消费者的日常。根据调研数据，超过9成的消费者在购买生活用纸时更关注产品品质，7成消费者认为湿厕纸使用体验优于传统干纸，主要因湿厕纸提供干净、舒适、高效的清洁效果。

消费者人群方面，湿厕纸使用频率较高，约46%的消费者每天使用，85后和女性消费者使用率更高。不同群体关注点各异，如95后偏好单包小规格产品，注重便捷性；女性用户更关注私处健康和成分安全，品牌选择时强调安全性、成分温和不刺激。线上市场销售额增速达25%，淘系为主渠道，品牌如德佑、舒洁等领先。

功能诉求上，消费者追求清洁力强、杀菌除菌、肤感柔软和速干效果，尤其在特殊场景如生理期、孕期、婴幼儿护理和旅行中需求多样。产品规格偏好趋于细分，便于不同场景使用。同时，品质升级是核心趋势，消费者日益关注配方成分、生产标准（如WS575），以避免过敏或健康风险。

尽管市场普及良好，但也存在一些痛点，如纸张不易冲散、易渗透、水分蒸发等问题。行业需进一步标准化，提升产品安全性与功能性，支持头部品牌在创新中担起责任。

总体展望，湿厕纸市场需求持续细分，品质和场景适配将成为品牌竞争关键。持续优化产品将满足消费者升级需求，助力行业健康发展。

数据来源：CBNData调研及消费大数据。