2025+Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告_34页_8mb

2025 Q1 CPC数据报告总结

核心内容

本报告由Pacvue发布，整合了Pacvue和Helium 10的数据库，分析了2025年第一季度美国和欧洲市场以及Walmart Connect的电商广告趋势。报告旨在为企业提供行业基准数据，帮助其在不确定性中优化广告策略、提升盈利能力、市场份额和曝光率。

主要观点

• 消费者行为变化：消费者情绪有所缓和，但目标更明确，品牌需围绕消费者看重的价值建立信任和关系。
• 广告策略调整：品牌正在通过精准衡量广告支出和策略，以应对关税等宏观经济挑战，提高广告效率和盈利增长。
• 零售媒体增长：亚马逊和沃尔玛的广告支出和效果均有所提升，显示出零售媒体在电商中的重要性。
• AI驱动优化：AI技术正在帮助品牌更高效地触达受众、优化客户体验，并提升广告活动的盈利能力。

关键信息

亚马逊美国市场洞察

• Sponsored Brands：
  • CPC同比增长15.6%
  • ROAS同比下降7.3%
  • 日均支出同比增长9.1%
  • 转化率（CVR）为19.08%，环比增长7.8%
• Sponsored Products：
  • CPC同比下降4.2%
  • ROAS同比下降4.2%
  • 日均支出同比增长9.1%
  • 转化率为21.16%，环比下降2.1%
• DSP广告：
  • 新客销售占比达36.5%
  • 日均支出同比增长25.4%
  • ROAS环比增长7.1%
  • 虽然环比下降18.9%，但同比仅小幅下降2.3%

亚马逊欧洲市场洞察

• Sponsored Brands：
  • CPC同比增长8.3%
  • ROAS同比增长2.0%
  • 日均支出同比下降7.5%
  • 转化率（CVR）为13.74%，环比增长0.4%
• Sponsored Products：
  • CPC同比下降5.6%
  • ROAS同比下降4.2%
  • 日均支出同比增长6.0%
  • 转化率为17.39%，环比增长2.7%

Walmart Connect洞察

• Sponsored Brands：
  • 日均支出同比增长32.8%
  • ROAS同比下降10.2%
• Sponsored Products：
  • 日均支出同比增长42.5%
  • ROAS同比增长5.2%
  • CTR环比增长12.2%
  • 平均每日支出同比增长7.2%

品类洞察

• 宠物用品：
  • CPC同比增长23%
  • 成为广告成本最高的品类，CPC为2.34美元
  • 日均支出同比增长46%
  • ROAS同比下降14.9%
  • 转化率为29.8%，排名第二
• 美妆个护：
  • CPC同比增长2.1%
  • 日均支出同比增长47%
  • ROAS同比下降8.6%，为3.26美元
  • 转化率高达27.4%，排名第四
• 3C电子：
  • CPC同比增长3%
  • 日均支出同比增长3%
  • ROAS同比增长5.9%，达11.48美元
  • 转化率排名最低，但受假日季影响，第一季度转化率下降

展望未来

• 2025年趋势：变化多端，但广告仍然是品牌保持盈利的关键。
• 策略建议：
  • 优先考虑自然转化和付费转化
  • 优化支出，专注于盈利能力更高的项目
  • 根据盈利目标实现媒介投放自动化
• Pacvue与Helium 10动态：
  • Pacvue扩展了DSP工具至16个国家
  • 推出Chewy广告平台新功能
  • 推出沃尔玛展示广告管理功能
  • Pacvue Commerce扩展至Target
  • Helium 10推出搜索查询分析工具，支持关键词优化和趋势分析

关于我们

• Pacvue：为企业提供电商广告、销量管理和商务数据智能分析的软件平台，帮助品牌发现机遇、推动增长并引导业务方向。
• Helium 10：为中小卖家提供电商工具，支持选品研究、关键词查找、趋势识别、列表优化、销售管理和数据分析，助力业务发展。

结论

2025年第一季度，亚马逊和沃尔玛的广告市场表现出强劲的增长和优化趋势。品牌需关注可控因素，提升运营效率、客户关系和广告表现。Pacvue和Helium 10的最新功能和解决方案为品牌提供了强大的工具，以应对市场变化并实现增长。