【PACVUE】2023Q1亚马逊_沃尔玛CPC数据报告_29页_3mb

2023年第一季度CPC报告总结

亚马逊关键数据

1. 商品推广和品牌推广的CPC成本季度环比及年度同比均下降，其中商品推广CPC环比降17%至114美元，品牌推广CPC环比降38%至150美元。
2. 日均广告花费季度环比下降，商品推广花费环比降131%（年度同比增126%），品牌推广花费环比降234%（年度同比降88%）。
3. 转化率（CVR）季度环比上升，商品推广CVR环比增53%至1761%，品牌推广CVR环比增09%至1498%。
4. ROAS季度环比略有下降，商品推广ROAS为472美元（环比降37%），品牌推广ROAS为367美元（环比降34%）。

沃尔玛关键数据

1. 商品广告CTR季度环比增29%，年度同比增172%。
2. CPC成本季度环比及年度同比均下降，Q1平均为124美元（环比降676%），年度同比降2683%。
3. ROAS季度环比增375%至668美元（年度同比增8054%）。
4. 日均广告花费季度环比降950%，但年度同比增2503%。

品类趋势分析

1. 杂货食品：商品推广CPC环比降676%至124美元，ROAS环比增618%至361美元，广告花费环比增153%（年度同比增599%），CVR环比增575%至331%。
2. 美妆个护：CPC从163美元降至136美元（降166%），ROAS环比增129%至315美元，广告花费环比降722%，CVR环比增363%至228%。
3. 宠物用品：CPC环比增947%至185美元，ROAS环比降49%至428美元，广告花费环比增2464%，CVR环比降382%至234%。
4. 3C电子：CPC环比降85%至108美元，ROAS环比降076%至1042美元，广告花费环比降1593%，CVR环比降218%至763%。

Pacvue集团简介

1. 提供Pacvue和Helium10两大工具。Helium10专注中小卖家，支持选品、关键词优化、销售数据分析等；Pacvue服务大型企业卖家，提供广告管理、销量分析及商业化策略优化。
2. 通过整合数据库，覆盖数万家广告主数据，帮助跨境卖家降低运营成本、提升销售额，并监测市场趋势。

背景与趋势

1. 2023年初市场呈现保守倾向，消费行为更具目标性，品牌因通胀压力削减广告预算。
2. 3月《福布斯》指标显示美国通胀减弱，部分品牌恢复广告投入，推动市场需求回暖。
3. Q1广告支出下降主要受去年假日购物季影响，但部分品类如杂货食品、美妆个护表现回升，反映市场复苏迹象。

核心发现

1. 亚马逊和沃尔玛广告数据均呈现分化趋势，平台流量与转化率提升伴随成本变化。
2. 品类表现差异显著，部分领域（如杂货食品）广告效果改善，而其他品类（如3C电子）面临挑战。
3. Pacvue与Helium10通过数据整合，为不同规模卖家提供精准市场洞察与增长支持。