2022-07-02-小红书-2022上半年小红书用户内容消费行为洞察_15页_1mb

2022年（上半年）小红书用户内容消费偏好洞察总结

核心内容概述

本报告基于小红书内部数据，分析了2022年1月至4月期间，小红书用户在内容消费方面的偏好变化。小红书作为拥有超2亿月活跃用户的平台，主要用户群体集中在一二线城市，是了解新消费趋势的重要窗口。在疫情持续影响下，用户的内容消费行为呈现出显著的变化，主要集中在居家生活、健身、时尚美妆、本地游玩和宅家娱乐等领域。

主要观点

• 居家生活相关内容增长迅速：疫情促使用户更多关注居家生活，美食、运动健身、兴趣爱好等成为增长最快的品类。
• 厨房电器和美食内容热度上升：空气炸锅、破壁机、咖啡机等厨房电器搜索量大幅增长，同时用户对自制美食、减肥餐、甜品等教程内容表现出强烈兴趣。
• 健身成为全民热潮：受冬奥会和疫情的影响，居家健身成为主流，刘耕宏等健身博主带动了运动健身类内容的爆发。
• 时尚美妆需求持续：即便在疫情期间，用户对美的追求未减，时尚美妆类内容的阅读和搜索量均保持高增长。
• 本地游玩和露营兴起：由于出行受限，用户更倾向于本地游玩和露营，相关装备、穿搭、拍照等内容成为热门。
• 宅家娱乐多元化：居家时间增加，用户开始探索更多娱乐方式，如游戏、影视、手工艺等，使居家生活更加丰富多彩。

关键信息

一、阅读量增长TOP品类

1. 美食
2. 影视
3. 运动健身

二、搜索量增长TOP品类

1. 美食
2. 兴趣爱好
3. 教育

三、内容消费趋势

趋势一：居家必备美食技能

• 全民开启自制美食：搜索量增长显著，尤其在菜品教程、减肥餐教程、甜品教程等方面。
• 空气炸锅相关搜索量提升740%：成为用户最关注的厨房电器之一。
• 健康减脂餐成为潮流：用户对低卡、低脂、减肥相关的食品和饮品表现出浓厚兴趣。
• 甜品和饮品搜索量增长：甜品教程、饮品教程等搜索量分别增长149%和636%。

趋势二：健身成全民热潮

• 运动健身类内容搜索量增长超9倍：刘耕宏成为用户最常搜索的健身关键词。
• 热门运动健身项目：包括健身操、瑜伽、舞蹈等，用户对居家健身的热情持续高涨。

趋势三：时尚美妆热度持续

• 时尚美妆笔记阅读与搜索量高增长：用户对美妆产品和时尚穿搭的关注度不断提升。
• 热门搜索词：包括防晒帽、香奈儿包包、睡衣、鞋子推荐等。
• 美妆好物推荐：用户对护肤品、彩妆等产品表现出强烈兴趣。

趋势四：无须远行城市漫游

• 本地游玩成为主流：传统旅游景点搜索量下降，用户更倾向于探索本地景点。
• 露营相关搜索量大幅增长：露营装备、帐篷、天幕、露营美食等成为热门搜索词。
• 露营穿搭与拍照需求上升：用户对露营穿搭和拍照技巧的关注度显著提高。

趋势五：宅家娱乐多元化

• 娱乐方式丰富化：游戏、影视、兴趣爱好等成为用户宅家娱乐的主要选择。
• 兴趣爱好热搜词：包括剪纸、简笔画、手帐、粘土手工等。
• 游戏类热搜词：光遇、原神、迷你世界、模拟人生4等游戏受到欢迎。
• 影视类热搜词：斗罗大陆、凹凸世界、甄嬛传、人世间等影视作品成为用户关注焦点。

总结

2022年上半年，小红书用户内容消费偏好呈现出多元化、居家化和健康化的特点。美食、健身、时尚美妆、本地游玩和宅家娱乐成为五大主要趋势，反映出用户在疫情背景下对生活方式的重新定义和探索。品牌可借此洞察，精准把握用户需求，优化产品和内容策略，抓住增长机会。