小红书：2022上半年小红书用户内容消费行为洞察_15页_1mb

2022年（上半年）小红书用户内容消费偏好洞察总结

核心内容

本报告基于2022年1-4月小红书平台的用户数据，分析了疫情背景下用户内容消费行为的变化趋势，重点聚焦于美食、运动健身、时尚美妆、本地游玩及宅家娱乐五大领域。小红书作为拥有超2亿月活跃用户的平台，其内容消费趋势反映了当前消费者的兴趣点和消费偏好。

主要观点

1. 用户兴趣点多元增长，居家生活相关品类爆发式增长

• 美食、兴趣爱好、家居家装、影视游戏等成为增长最快的品类。
• 阅读量增长TOP3：美食、影视、运动健身。
• 搜索量增长TOP3：美食、兴趣爱好、教育。

2. 居家美食技能成为新潮流

• 自制美食成为用户热衷的搜索话题，搜索量显著增长。
• 空气炸锅相关搜索量同比增长740%，成为用户最爱的厨房神器。
• 减肥餐教程搜索量同比增长325%，显示用户对健康饮食的关注。
• 甜品教程和饮品教程也分别增长149%和636%，说明用户对居家美食的多样化需求。

3. 健身成为全民热潮

• 疫情和冬奥会的影响下，用户对运动健身的兴趣显著上升。
• 刘耕宏成为用户最爱搜索的健身类关键词。
• 运动健身类笔记点击量和搜索量均保持高增长，用户对居家健身和运动方式的探索热情高涨。

4. 时尚美妆热度持续

• 用户对时尚和美妆的关注度不减，笔记阅读和搜索量保持增长。
• 口罩时代并未影响用户对美的追求，美妆好物和时尚穿搭成为热门搜索词。
• 用户对香奈儿包包、小香风外套、法式刘海等具体产品和风格表现出浓厚兴趣。

5. 宅家娱乐多元化

• 由于出行限制，用户居家时间增加，娱乐方式更加多样化。
• 兴趣爱好、游戏和影视成为用户娱乐内容消费的重点。
• 用户对奥特曼、剪纸、画画、光遇、原神、斗罗大陆等具体内容表现出强烈兴趣。

关键信息

• 空气炸锅、破壁机、咖啡机、冰箱等厨房电器搜索量显著增长，反映出用户对高品质居家生活的追求。
• 低卡零食、奶酪棒、螺蛳粉等健康和便捷食品成为用户搜索热点，显示出对健康和方便的双重需求。
• 露营装备、野餐清单、花海拍照等本地游玩相关内容受到关注，表明用户对短途休闲活动的兴趣提升。
• 兴趣爱好和游戏类内容搜索量增长明显，反映出用户对自我提升和娱乐方式的多样化需求。

总结

小红书用户在2022年上半年的内容消费偏好呈现出明显的居家化、健康化、多样化和娱乐化趋势。用户对美食、健身、美妆、本地游玩及娱乐内容的热衷，为品牌提供了精准的市场机会和内容创作方向。品牌应关注用户对健康、便捷、高品质生活方式的需求，以及对新兴娱乐方式和兴趣爱好的兴趣，以更好地满足用户需求并抓住增长机遇。