2022上半年小红书用户内容消费行为洞察_15页_9mb

2022年（上半年）小红书用户内容消费偏好洞察总结

核心内容

本报告基于小红书内部数据，分析了2022年1-4月用户内容消费偏好变化，重点聚焦在疫情背景下，用户对居家生活、健身、时尚美妆、城市漫游和宅家娱乐等方面的兴趣转移。小红书作为拥有超2亿月活跃用户的平台，主要用户集中在一二线城市，是了解新消费趋势的重要窗口。

主要观点

1. 内容消费多元化：用户兴趣点呈现多元化增长，涵盖美食、兴趣爱好、家居家装、影视游戏等多个领域。
2. 居家生活成为主流：疫情促使用户更多关注居家生活相关的内容，推动了美食、健身、时尚美妆等品类的快速增长。
3. 平台增长机会显著：品牌可通过洞察用户内容偏好，抓住居家生活、健身、时尚美妆等领域的增长机会。

关键信息

阅读量增长TOP品类

• 美食：增长最快，用户对自制美食、减肥餐、甜品等内容兴趣浓厚。
• 影视：用户对影视内容保持较高关注度。
• 运动健身：受刘耕宏等人物影响，居家健身相关内容搜索量激增。

搜索量增长TOP品类

• 美食：持续增长，用户对健康、低卡、低脂食品关注度高。
• 兴趣爱好：用户对手工制作、剪纸、绘画等兴趣爱好类内容兴趣上升。
• 教育：搜索量显著增长，反映用户对学习资源的重视。

五大内容消费趋势

趋势一：居家必备美食技能

• 全民开启自制美食：用户对菜品、减肥餐、甜品、饮品等教程搜索量大幅增长。
• 空气炸锅成热门工具：相关搜索量提升740%，成为用户烹饪的新宠。
• 健康减脂餐是潮流：减肥餐搜索量增长325%，用户更关注低卡、低脂、健康饮食。
• 给生活加点甜：甜品、奶茶、咖啡等搜索量显著增长，反映出用户对美食的追求并未因疫情而减少。
• 厨房电器需求上升：空气炸锅、破壁机、咖啡机、冰箱等搜索量同比增长超9倍至1.8倍。

趋势二：健身成全民热潮

• 运动健身类内容增长显著：用户对健身内容的搜索和笔记点击指数持续上升。
• 刘耕宏引领居家健身风潮：成为用户最热衷搜索的运动健身类关键词。

趋势三：时尚美妆热度持续

• 用户对美追求不减：疫情下，时尚美妆内容阅读和搜索量保持高增长。
• 热门美妆好物：用户对特定产品如卡式炉、露营车、折叠椅等露营装备搜索量增长显著。
• 穿搭与拍照成为关注点：用户对露营穿搭和拍照技巧表现出浓厚兴趣。

趋势四：无须远行城市漫游

• 本地游玩成为趋势：受出行限制影响，用户转向本地游玩，城市漫游相关内容增长显著。
• 露营装备需求上升：露营装备、帐篷、天幕、露营美食等搜索量增长超500%。
• 野餐与花海必备清单：用户对野餐、花海、穿搭、拍照等场景内容表现出浓厚兴趣。

趋势五：宅家娱乐多元化

• 居家娱乐需求上升：用户对兴趣爱好、游戏、娱乐影视等内容兴趣增长明显。
• 热门兴趣爱好：包括奥特曼、简笔画、手工制作等。
• 游戏类内容增长：用户对光遇、Switch游戏、原神等游戏内容关注度高。
• 娱乐影视内容丰富：用户对电视剧、电影、动漫等内容兴趣浓厚，如《斗罗大陆》、《凹凸世界》、《开端》等。

总结

小红书用户在2022年上半年表现出对居家生活、健康饮食、运动健身、时尚美妆和娱乐内容的高度关注。这些趋势反映出用户在疫情背景下，更加注重自我提升、生活品质和娱乐体验。品牌可借此洞察，优化内容策略，提升用户互动与转化。