2025年大众点评必吃榜IP招商推介_41页_10mb

报告摘要

2025年大众点评必吃榜IP招商推介总结

Part1：大众点评必吃榜介绍

必吃榜自上线以来持续创新，2024年首次实现百城齐发，覆盖58座新城市，发榜城市总数突破100座。榜单聚焦用户实际需求，以“好吃不贵、体验佳”为核心标签，突出本地化特色，通过“必吃菜”“主题榜”“必吃套餐”三大核心产品抓住消费痛点。
2024年榜单在数据层面取得显著成果：TOP5城市（上海、北京、成都、重庆、广州）上榜餐厅数量持续增长，异地用户占比达42%，印证了必吃榜对跨地区餐饮消费的引导作用。榜单通过与小红书、抖音、快手、视频号、B站等平台联动，实现超20亿曝光，沉淀百万网友评价。同时，榜单运营带动3万家商户参与，形成“种草+线上流量+线下体验”的完整链条，其中局域网购店占比达46%。
在国际化布局方面，必吃榜首次登陆境外市场，涵盖13座城市，吸引超250位嘉宾齐聚香港，获得特区政府高度认可。同时通过“舌尖奇遇记”“必吃尝鲜官”等IP内容，强化用户对在地美食与风土人文的感知，探索“吃+”城市生活方式。

Part2：2025年必吃榜品牌规划及招商合作

2025年必吃榜将深化IP价值，依托大数据洞察消费趋势，进一步扩大品牌影响力。核心工作包括：

区域品牌联名计划：与地方政府、媒体及上榜商户联合打造“区域美食名片”，通过活动场景（如街区快闪、巡游巴士、城墙灯会）激活在地消费体验，重点关注“时令消费”“文旅融合”等趋势。
IP内容共创：联合品牌推出定制化权益（如限定套餐、饮品）及传播资源，通过纪录片、微纪录片、品牌专属展示区等形式，增强用户与商户的互动。例如“烟火20年”短片以百姓餐桌串联社会变迁，增强品牌故事的传播力。
线上线下联动：
- 在线：推出“必吃微纪录片”“城市菜单”“必吃巡游”等主题内容，结合站内流量矩阵及官方社媒宣传，提升用户品牌认知。
- 线下：举办“必吃节”及市集活动，覆盖3000+商户，形成“吃+玩+体验”的综合场景，带动商圈销售额增长50%。
合作模式创新：
- 模式一：区域联合营销计划（包含1场发布会、1份白皮书、1条微纪录片、2场主题活动、1场市集冠名），通过整合资源实现品牌与用户的双向价值提升。
- 模式二：标准化合作资源（如市集、微纪录片、品牌物料定制），提供“UGC传播+精准流量+定制化权益”组合，支持品牌在站外广告中植入必吃榜元素，置换站内资源。
市场影响升级：借助地方政府联合背书，强化榜单对区域美食文化的影响力；通过“必吃商户限定套餐”“网红摊主联动”“定制快闪活动”等玩法，激励用户参与传播，提升品牌声量；同时挖掘老店、城市名片等商户的“匠心哲学”，制成深度内容，增强专业信任度。