【郭嘉】-是公众号，更是IP-2021新榜大会_39页_2mb

文档总结：郭嘉在2021新榜样大会的分享

核心内容

郭嘉作为科大讯飞数字娱乐事业部总经理，在2021新榜样大会上分享了关于内容运营、IP打造及品牌合作的见解。他强调了在当前环境下，公众号等传统内容形式面临挑战，但仍有增长机会，关键在于创新与用户互动。

主要观点

1. 公众号不再是少年

• 流量与资金下滑：公众号的平均阅读量下滑70%，投放占比明显缩减，面临“44岁现象”。
• 内容形式需转型：传统公众号内容已难以吸引用户，必须探索新的内容形式和平台。

2. 实现正向增长的策略

• 工具类内容吸粉力强：通过提供实用工具类内容，可以快速吸引用户关注，例如微信安装包内容，7天内成功吸粉37万。
• 追热点与小众群体：通过关注热点事件（如老罗直播首秀）和小众兴趣（如Switch选购指南），提升内容的传播力和用户参与度。
• 专业测评增强信任：通过专业设备测评（如iPhone 12使用报告）建立用户信任，提升品牌影响力。

3. 创造独特价值

• 做独一无二的科技鸭：强调内容需有独特性，打造与众不同的科技内容品牌。
• 动漫IP与公众号相互成就：通过动漫IP与公众号的结合，实现内容与IP的双向赋能。

4. 用户与客户关系

• 用户是真正的买单者：强调用户是内容的最终消费者，需通过内容引导用户行为。
• 复投比拓展更重要：通过复投现有客户，提高内容的转化率和收益，而非一味追求新客户。

关键信息

案例分享

• 微信安装包内容：7天内吸粉37万，15天内涨粉50万。
• 1万个红包：吸粉12万+。
• 拼多多合作案例：
  • “躺倒鸭开箱”系列：涵盖多种产品，如手机、无人机、香水、主机、扫地机器人等，吸引大量用户关注。
  • 复投案例：通过与拼多多合作，实现内容的复投和用户互动。

品牌合作

• Bose合作案例：
  • 情人节礼盒活动，吸引3.7万用户关注。
  • 新款消噪耳塞测评，吸引3.6万用户。
  • 音箱横评活动，吸引5万用户参与。
• 讯飞品牌合作：开创A.I.+商业自媒体合作先例，提升品牌影响力。

品牌愿景

• 打造躺倒鸭大品牌：通过公众号、视频和IP三者打通，形成统一的品牌形象。
• 助力本土品牌发展：通过与本土品牌的合作，扩展To G业务，助力合肥市高新技术基地发展。

结语

郭嘉在分享中指出，内容运营的核心在于创新与用户互动，通过工具类内容、热点追踪、小众兴趣和专业测评等方式，实现内容的持续增长。同时，强调品牌合作的重要性，通过与本土品牌合作，提升自身品牌影响力，并为地方经济发展贡献力量。

会议信息

• 会议名称：2021新榜样大会
• 举办时间：2021年3月26日-27日
• 举办地点：中国·杭州