20160704-艾瑞市场咨询-2016年中国社交网络创新营销_44页_3mb

中国社交网络创新营销研究报告总结

核心内容

本报告聚焦中国社交网络的创新营销现状、特点、广告产品、大事件及未来趋势，旨在为广告主提供市场洞察与策略参考。

主要观点

• 中国社交网络营销正处于快速发展阶段，2015年市场规模已突破2000亿元，预计到2018年将突破4000亿元。
• 移动营销增速远超传统网络营销，移动端广告在整体互联网广告中的占比持续增加。
• 社交广告价值不断凸显，2015年社交广告规模为138.2亿元，预计到2018年将接近400亿元。
• 企业对社交网络营销的重视程度不断提升，社交营销已从单纯的传播渠道发展为精准投放与互动营销的综合平台。
• 用户黏性正向移动端转移，移动端社交产品在用户数量、使用频率及使用时长方面均呈现增长趋势。

关键信息

网络营销现状

• 2015年数据：中国网络营销收入接近电视广告的2倍，达到2093.7亿元，同比增长36.0%。
• 市场预测：预计到2018年，网络营销市场规模将突破4000亿元。
• 用户规模：2015年3月至2016年3月，社交网络PC端月度覆盖人数近5亿，移动端超过3亿。

网络营销趋势

• 移动营销：移动广告增速远超网络广告，预计到2018年将突破3000亿元。
• 社交广告：社交广告将更多地融入用户情感，提升品牌温度，并通过互动形成良性循环。
• 精准营销：借助大数据和LBS技术，广告主可以实现更精准的用户触达和转化。

广告产品分析

• 微博信息流广告：提供多种广告形式（如文字、图片、视频），支持CPC、CPM、CPE等多种付费模式。
• QQ空间信息流广告：推出15秒视频广告，实现深度植入和场景化内容营销。
• 百度贴吧信息流广告：结合关键词精准推送，通过触点广告系统实现用户互动和解答。

创新营销案例

• 天猫双十一：通过微博整合营销，实现3600万人次参与抢红包，123亿官V博文阅读，6801万讨论量，助力GMV达912亿。
• 《太阳的后裔》：通过微博内容营销，实现172亿话题阅读量，20万用户下载使用微博贴纸。
• 《小时代》电影营销：利用微博和QQ空间进行内容营销，实现45万张预售，刷新社交平台预售纪录。

社交网络平台分类及发展

• 综合社交：包括微博、微信、QQ等，是目前社交网络营销的主要渠道。
• 垂直社交：如百度贴吧、母婴社区等，具有较高的用户粘性。
• 其他类型：如陌生人社交、兴趣社交、校园社交等，随着移动互联网的发展，也有较多精准受众。

社交网络营销策略

• 内容营销：通过话题、活动和原生广告，形成粉丝效应。
• 精准营销：利用大数据和用户行为分析，实现高效触达和转化。
• 整合营销：结合多屏定位与整体策划，形成营销闭环，提高转化率。

广告主说

• 宝洁大中华区传播与品牌公关总监张莉：强调品牌需通过营销增加与消费者的感情连接。
• 百威英博亚太地区数字营销总监叶心薇：指出内容营销和原生广告的重要性，有助于提升品牌与用户的互动。

社交网络创新营销新趋势

• 广告形式多样化：信息流视频广告成为主流，提升广告体验。
• 技术驱动精准营销：大数据、物联网等技术提升用户数据维度，助力精准投放。
• 社交营销成为商业闭环入口：社交平台与企业SCRM系统结合，打通营销、转化与再决策的全过程。

企业独立社交账号服务

• 官方微博与微博企业版：提供信息发布、互动、数据分析和舆情监测功能。
• 百度贴吧企业平台：构建粉丝社区，实现精准互动与用户转化。
• QQ企业空间与认证空间：支持企业信息发布、互动及精准触达。

广告投放平台

• 微博广告中心：提供多种广告形式，支持精准投放和高效转化。
• 腾讯广点通：覆盖多个平台，支持多维度定向投放，提升广告效果。

技术与用户数据

• 用户数据精准化：通过大数据分析，从用户行为、兴趣、属性等多维度进行精准投放。
• 数据价值：提升广告转化率，优化营销策略，助力品牌发展。

联系方式

• 艾瑞咨询：提供行业研究报告与企业咨询服务。
• 公司介绍：艾瑞集团专注于互联网与高成长领域，提供大数据洞察与预测、行业研究等服务。
• 版权声明：本报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据仅供参考，不承担法律责任。

结论

中国社交网络营销正逐步从简单的传播渠道发展为集内容、互动与精准投放于一体的综合营销平台。随着移动互联网的普及和大数据技术的发展，社交网络营销将更加注重用户体验和品牌情感连接，成为企业营销的重要工具。