2025年Q3小游戏买量数据观察_15页_1mb

2025年Q3小游戏买量数据显示，三大媒体平台小游戏日耗达1.44亿元，环比增长15.6%。其中IAA模式日耗约2400万元，占比16.6%。战争策略品类消耗占比下滑，模拟经营和传奇RPG上升，后者在8月进入第一梯队。暑期档带动整体投放，棋牌捕鱼、女性向及消除类消耗占比提升。

Q3投放素材总量约530万，环比下降12.5%，主因IAP+混变素材下滑超13%，头部效应显著，中腰部厂商获量成本高。IAA素材投放量环比降8%，仍超百万。月均投放超215万，7月为峰值，9月回升。

在投游戏数超1.7万款，环比增4.5%，连续两季上涨。IAA类受银发经济与女性向产品推动，新增逾900款，接近1.3万款；IAP+混变赛道换血，差异化品类如微恐、刷宝、类搜打撤兴起。9月在投总数破1.22万，IAA持续增长，IAP+混变呈下滑趋势。

《寻道大千》以64万素材量居首，《无尽冬日》《向僵尸开炮》紧随其后。9377新品《永远的蔚蓝星球》上线即空降榜单，采用手游先行策略。《龙迹之城》是唯一入榜的传奇RPG。

玩法方面，休闲、消除、益智居前三，女性向玩法环比增15%，塔防类新玩法增多，在投数增7%；经营类下滑近10%，马太效应明显。题材上，现代、魔幻、仙侠居前，二次元在投数增超10%，内容消费潜力释放；三国、武侠、传奇减少，传奇受版权与头部垄断影响显著。

抖音小游戏表现突出，Q3素材投放超1300万，环比增近50%，IAA素材翻倍至830万以上，IAP+混变增约10%。8月达峰值659万，月均近600万。在投游戏数超1.4万，环比增22.5%，IAA类增超25%，达1.1万以上，轻度休闲为主流。IAP+混变增400余款，中重度产品逐步发力，如《三国：冰河时代》。9月在投总数超1.28万，IAA持续扩张，IAP+混变稳定在3000款以上。