2018-2020年剧集市场格局变化研究_13页_637kb

报告摘要

2018-2020年剧集市场格局变化研究总结

核心内容

本报告由艺恩ENDATA发布，分析了2018-2020年中国剧集市场的变化趋势，涵盖政策调控、市场格局、剧集类型与题材、量级分布、竞合关系及版权属性等多个维度。

主要观点

政策影响

海外剧数量骤减：2018年9月广电总局出台《境外视听节目引进、传播管理规定》，实施许可制度，导致2019年海外剧数量较2018年减少近一半，2020年仍持续下降。
“限集令”出台：2020年2月，广电总局发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，限制剧集集数在40集以内，推动剧集平均集数逐年下降，2020年降至35集。

市场格局

国产剧集数量下降：2018-2020年，国产剧集整体数量呈波动下降趋势。
网剧占比持续上升：2017年网剧占比为55.6%，2020年已占到75%，网络剧成为主流。

剧集类型

三大主流类型：爱情、古装、悬疑剧是当前市场主要类型，其中爱情剧和悬疑剧占比显著上升。
电视台与网络平台差异：电视台以剧情、都市剧为主；网络平台则更偏向年轻观众喜爱的爱情、古装、悬疑类剧集。

剧集题材

家庭题材最受欢迎：在TOP100剧集中，家庭类剧集平均播映指数最高，如《都挺好》《小欢喜》等。
女性题材热度攀升：女性题材剧集在2018-2020年持续走高，如《延禧攻略》《知否知否应是绿肥红瘦》《如懿传》《三十而已》等，引发广泛社会关注。

剧集量级

量级分布变化不大：整体量级分布保持稳定，但受“限薪令”和影视寒潮影响，S级、A级剧集数量占比小幅下降，B级、C级剧集占比小幅上升。
不同类型剧集量级差异：都市剧在2018年为各级剧集的主要类型，2019年剧情类剧集占据主导，2020年A级悬疑剧数量最多，B级、C级以爱情剧为主。

竞合关系

独播剧成为主流：2018-2020年，独播剧数量远超联播剧，2020年独播剧达309部。
联播剧头部集中：405部联播剧中，A级占比最大（39%），S级、B级各占21%。头部S级剧集多采用3家联采方式，A级剧集联播方式分布较均匀。
网剧市场趋势：网剧独播仍是主流，爱奇艺独播网剧数量最多，联播网剧占比逐年上升，从6.3%增至14.7%，反映平台间合作趋势增强。

版权属性

版权剧占比下降，自制/定制剧增长：版权剧数量逐年减少，而自制/定制剧数量逐年上升，尤其在2020年增速显著。
精品化趋势明显：自制/定制剧逐步向A级、B级精品剧靠拢，如《传闻中的陈芊芊》《隐秘的角落》等爆款剧集。

短剧市场

短剧数量波动：受资本影响，2018年短剧数量较高（140部+），2019-2020年下降至年均80部左右。
悬疑短剧表现最佳：2020年悬疑类短剧数量大幅上涨，受“迷雾剧场”“悬疑剧场”等品牌推动。
爱情、古装短剧热度高：除悬疑外，甜宠向的爱情、校园、古装短剧占比较高，其中古装短剧热度表现较优。

关键信息

数据来源：艺恩视频智库，统计周期为2018年1月1日-2020年12月31日。
播映指数：综合反映剧集的媒体热度、用户热度、好评度和观看度。
短剧定义：20集及以内的剧集，主要统计于腾爱优芒等长视频平台。
版权剧与自制剧：版权剧指购买版权播出的剧集；自制/定制剧指平台参与制作并播出的剧集。

图表与数据

2018-2020年网络平台播出的海外剧集部数
2018-2020年备案的剧集部数及集数走势
2018-2020年剧集类型数量分布
2018-2020年电视剧类型总体分布
2018-2020年网络剧类型总体分布
2018-2020年剧集量级总分布
2018-2020年S级、A级、B级、C级剧集主要类型
2018-2020年独播/联播剧集数量分布
2018-2020年联播剧集分布
2018-2020年网剧独播与联播占比
2018-2020年版权剧类型分布
2018-2020年自制/定制剧类型分布
2018-2020年20集及以内短剧题材类型变化
2018-2020年20集以内类型短剧市场表现

结论

2018-2020年，中国剧集市场在政策调控、平台竞争、内容精品化及观众偏好变化等多重因素影响下，呈现出显著的结构化调整。海外剧数量减少，网剧占比上升，爱情与悬疑类剧集成为市场主流，女性题材持续走热，短剧市场在精品化与品牌化推动下迎来增长。视频平台在内容制作和版权采购方面不断优化，自制剧逐渐成为市场的重要组成部分，未来剧集市场将更加注重质量与类型细分。

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