2025年从电商数据看东南亚美妆护肤风向报告_30页_12mb

东南亚美妆护肤市场增长趋势

• 宗教文化消费差异显著，宗教习俗影响消费者偏好，如Halal认证。
• 美妆护肤线上市场份额持续扩大，跨境电商平台Shopee、Lazada在东南亚销售占比高。

Market Insider联合TMO Group的研究发现

• 多国年轻人口群体庞大且消费需求强劲，互联网普及率高（六国电商渗透率均在56%以上），注
• 东南亚各国美妆偏好差异明显：印尼消费者偏好含水、透明质酸等保湿成分；泰国消费者偏好高性价比和纯净美妆产品；马来西亚、新加坡偏好高端品牌。

平台洞察与销售分析

• Shopee平台：印尼市场中，保湿霜畅销品牌中七
• 官方旗舰店热销；产品形态以乳霜、啫喱为主。
• Lazada平台：泰
• 市场彩妆中云母、滑石粉等成分需求高，与本地文化消费偏好紧密结合。

市场结构与产品定位洞察

• 市场结构呈健康金字塔型，高端品牌与高性价比产品并存；年底东南亚美妆市场增速明显，成分功效受年轻消费群体高度关注。

主要品牌表现

• 在印尼市场，Glam Glow凭借强效补水亮肤产品热销；泰国市场La Roche-Posay的抗老与Olay的美白产品表现突出。
• 美妆细分化趋势显著，品牌通过成分功效差异化，满足消费者多样化需求。

平台特点及本土化策略

• TMO Group专注市场深耕，通过本土化运营及挖掘本地美容文化偏好，受本地消费者青睐。
• 直播带货、创意内容营销受东南亚消费者欢迎，品牌在内容传播和产品视觉呈现上注重本地化。