2022-11-03-SensorTower-2022年全球IP游戏市场洞察_32页_21mb

全球IP游戏市场洞察总结

市场概况

• 2018-2020年期间，全球IP游戏下载量稳定在接近30亿的水平；2021年首次出现下滑，下载量为24亿。
• 2022年前三个季度，IP游戏全球下载量达16亿，iOS和Google Play市场份额分别为28.3%和71.7%。
• 全球IP游戏年收入自2018年以来持续增长，2021年达203亿美元，2022年前三季度收入达128亿美元。

收入构成

• 2021年，IP游戏在畅销榜Top100游戏中占比达26.3%，用户支出约121亿美元。
• 中重度游戏贡献了大部分收入，其中RPG最为吸金（占比39%）。
• 休闲游戏方面，《宝可梦Go》作为定位AR游戏领跑市场。

地区差异

• 日本IP游戏收入最高（2021年72亿美元），主要依赖本地动漫、游戏IP和PC/主机衍生内容。
• 美国市场收入达45亿美元，本⼟电视剧、美漫是主要来源，近年来也开始接入日本动漫IP输出。
• 中国（大陆）收入为31亿美元，紧随欧洲、美国之后。

IP类别与来源

• PC/主机转手游是当前主流，占Top100游戏的33%。
• RPG类IP游戏的收入占比最高达39%，休闲类游戏的下载量略高于中重度游戏。

热门游戏分析

• 《宝可梦Go》：2022年前三季收入超过6亿美元，占整个宝可梦IP收入的87%。
• 漫威系列：授权游戏达10款以上，包括《MARVEL Strike Force》和《MARVEL Contest of Champions》等，主要收入集中在美国（占60%以上）。

IP推广与运营策略

• 关键字搜索对于自然下载量有显著影响，《MARVEL Strike Force》通过优化关键词获得了约17%的自然下载贡献。
• YouTube和Instagram是漫威游戏美国市场的主要投放平台。
• 定期运营活动、节日事件、限定宝可梦出现等均有助于维持用户活跃度与收入。

总体结论

• IP游戏仍是手游市场重要组成部分，尤其在中重度游戏收入中表现突出。
• 美国和日本市场影响力最大，东西方文化差异决定IP在不同地区的受欢迎程度。

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<summary>详细数据要点（需点击展开）</summary>

• 下载量：2021年全球IP游戏总下载量为24亿，2022年前三季度为16亿。
• 收入：2021年收入达203亿美元，2022年前三季度收入达128亿美元。
• 热门品类：RPG游戏收入最高，约占IP中重度游戏的39%。
• 主要市场：日本、美国、韩国、中国（大陆）、欧洲和东南亚是重要市场。
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