2017年泛娱乐IP游戏价值研究报告_41页-3mb

2017年泛娱乐IP游戏价值研究报告总结

核心内容概述

2017年，泛娱乐IP产业在中国市场展现出强劲的发展势头，成为新经济的重要组成部分。游戏作为泛娱乐产业中商业价值最高的领域，占整体产业收入的四成以上，并保持快速增长。IP改编游戏因其能够吸引原有粉丝群体、降低推广成本、提升用户黏性，成为游戏行业的重要模式。多个经典IP如“梦幻西游”、“传奇世界”、“奇迹”、“拳皇”等，均在泛娱乐产业链中发挥了重要作用，展现出强大的商业价值与市场影响力。

主要观点与关键信息

1. 泛娱乐IP产业概况

• 泛娱乐定义：基于互联网和移动互联网的多领域共生，涵盖影视、动漫、小说、游戏等，延伸至周边衍生品、主题乐园等线下领域。
• 核心是IP：IP是泛娱乐产业的枢纽，通过IP实现跨产业协同，满足用户全方位娱乐需求，推动市场规模增长。
• 产业规模：2016年泛娱乐产业总产值约4155亿元，预计2017年将突破4800亿元，增速超过15%。
• 游戏地位：游戏是泛娱乐下商业价值最高的产业，移动游戏收入占IP改编游戏市场收入的六成以上，市场三年复合增长率达21.2%。

2. 游戏IP价值监测

• IP改编游戏优势：吸收原有粉丝，降低推广成本，提升用户定位准确性。
• IP价值模型：通过游戏、影视、周边、赛事、IP授权等维度评估IP价值，包含已创造收入与未来三年潜在收入。
• IP价值案例：
  • 梦幻西游：IP价值达722亿元，其中游戏贡献超四百亿，动画与电视剧拓展IP影响力。
  • 传奇世界：IP价值达200亿元，游戏流水超90亿，未来三年潜在价值超五成。
  • 奇迹：IP价值达420亿元，其中移动游戏贡献超八成，成功案例包括《全民奇迹》与《奇迹MU：觉醒》。
  • 拳皇：IP价值达145亿元，潜在价值占比超五成，成功通过多渠道延伸IP价值。

3. IP改编游戏模式与市场表现

• 网络文学IP改编：以“花千骨”为例，游戏在电视剧热映期间上线，迅速积累用户，但后续表现易受影视剧热度影响。
• 经典文学IP改编：如“诛仙”、“射雕英雄传”，具备长生命周期和广泛用户基础，通过多渠道拓展提升IP价值。
• 动漫IP改编：如“海贼王”、“龙珠”、“妖精的尾巴”，具备高付费能力和用户黏性，是游戏企业进军二次元市场的最佳选择。
• 影视IP改编：如《武林外传》，通过高口碑电视剧积累用户，游戏表现稳定，具有长尾效应。

4. 游戏企业泛娱乐布局状况

• 腾讯：拥有丰富的IP资源与成熟的泛娱乐业务矩阵，包括游戏、动漫、影视、电竞等，IP改编游戏收入占移动游戏市场的四成以上。
• 网易：注重IP价值的持续拓展，涵盖游戏、影视、音乐、动漫等领域，具备多个价值数百亿的原创IP。
• 完美世界：IP布局多样，覆盖文学、游戏、影视、动漫等多个领域，通过多形式产品联动提升市场表现。
• 盛大游戏：以IP为核心，围绕端游、移动游戏、海外市场进行布局，IP影响力成功过渡至移动端。
• 掌趣科技：较早布局IP战略，拥有“奇迹MU”、“拳皇”等优质IP，通过自研与授权结合，提升IP价值，成功推出多款爆款游戏。

关键IP案例分析

《梦幻西游》

• IP价值：722亿元
• 游戏表现：PC端与移动端产品贡献超四百亿收入，动画与电视剧拓展IP影响力。
• 用户基础：数亿注册用户，社交平台粉丝数达数百万。
• 市场表现：《梦幻西游手游》上线三年流水超220亿元，成为端改手模式代表。

《传奇世界》

• IP价值：200亿元
• 游戏表现：系列游戏流水超90亿元，移动与网页游戏持续拓展。
• 用户特征：男性用户占比九成，30-39岁用户为主，付费能力强。
• IP拓展：与腾讯合作推出《传奇世界3D》，成为潜在价值的重要组成部分。

《奇迹》

• IP价值：420亿元
• 游戏表现：移动端流水超11亿美元，多款衍生产品表现优异。
• IP拓展：通过动画、周边等提升影响力，形成有效闭环。

《拳皇》

• IP价值：145亿元
• IP影响力：20余年持续推出续作，保持用户关注度。
• IP拓展：《拳皇世界》手游、《拳皇命运》动画等，提升IP价值。

总结

2017年泛娱乐IP游戏市场表现亮眼，游戏作为核心产业，具备高商业价值与用户黏性。IP改编游戏成为推动市场增长的重要模式，尤其在移动端表现突出。多个经典IP通过多领域联动，成功提升其市场价值与影响力。游戏企业在IP战略上的布局日趋成熟，通过自研与授权结合，形成多元化的IP生态，为未来市场拓展奠定基础。