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2025年第一季度连锁零售品牌门店发展趋势蓝皮书总结

核心内容概述

本报告基于GeoQ Data品牌数据，分析了2025年第一季度中国连锁零售行业的三大热门赛道——连锁便利店、连锁零食和汽车品牌的门店开闭店情况、扩张趋势及城市分布特点，旨在为行业参与者提供市场洞察和决策支持。

一、连锁便利店发展趋势

1.1 整体开闭店情况

• 整体开店数：约2431家
• 整体关店数：约1671家
• 开闭店比：约1.45（较去年第一季度的1.63略有下降）
• 扩张状态：
  • 1家品牌门店净增数大于100家，呈快速扩张状态
  • 33%的品牌处于缓慢扩张阶段
  • 60%的品牌处于收缩或停滞状态

1.2 城市等级分布

• 高线城市：占比约54%
• 新一线城市：占比约24%，为便利店品牌最青睐的城市等级
• 四线城市：占比约21%
• 五线城市：占比约11%
• 美宜佳在中低线城市新增门店占比约52%，略高于高线城市

1.3 门店净增TOP10城市

• 重庆：净增67家
• 广州：净增31家
• 永州、宁波：分别净增20家以上
• 美宜佳在广东省新增门店最多，达647家

1.4 门店总数排名

• 美宜佳：门店总数突破4万家，稳居第一
• 罗森：门店总数达6729家，位列第二
• 天福便利店：门店总数4588家，位列第三
• 十足便利店、红旗连锁：分列第四、第五

二、连锁零食发展趋势

2.1 整体开闭店情况

• 整体开店数：约1400家
• 整体关店数：约1094家
• 开闭店比：约1.28（较去年第一季度的1.99明显下降）
• 扩张状态：
  • 1家品牌门店净增数大于100家，呈快速扩张状态
  • 30%的品牌处于缓慢扩张阶段
  • 80%的品牌处于收缩或停滞状态

2.2 城市等级分布

• 高线城市：占比约52%
• 二线城市：占比约21%，为零食品牌最青睐的城市等级
• 四线城市：占比约19%
• 五线城市：占比约12%
• 赵一鸣在中低线城市新增门店占比约56%，高于高线城市

2.3 门店净增TOP10城市

• 重庆、广州、上海：净增门店数最多
• 温州市、金华市、泉州市等二线城市入榜

2.4 门店总数排名

• 赵一鸣：门店总数约8283家，位列第一
• 零食很忙：门店“缩水”约86家
• 良品铺子、来伊份、糖巢零食：门店规模持续缩减

三、汽车品牌发展趋势

3.1 整体开闭店情况

• 整体开店数：约2298家
• 整体关店数：约1694家
• 开闭店比：约1.36（较去年第一季度的1.40略有下降）
• 扩张状态：
  • 4家品牌（约9%）门店净增数大于100家，呈快速扩张状态
  • 30%的品牌处于缓慢扩张阶段
  • 61%的品牌处于收缩或停滞状态

3.2 城市等级分布

• 高线城市：占比约50%
• 二线城市：占比约22%
• 三线城市：占比约22%
• 新一线城市、四线城市：各占约18%
• 一线城市、五线城市：各占约10%

3.3 门店净增TOP10城市

• 北京：净增23家
• 桂林、毕节、南阳、连云港等中低线城市入榜

3.4 门店总数排名

• 比亚迪：门店总数约6753家，位列第一
• 长安汽车：约5837家，位列第二
• 吉利、奇瑞、理想：门店数在1500-2000家规模段
• 问界、智界：门店数分别突破1100家和800家

四、主要观点与趋势

• 整体增长放缓：三大赛道整体开闭店比较去年均有下降，表明行业增长趋于平稳，部分品牌面临发展瓶颈。
• 头部品牌主导市场：在便利店、零食和汽车赛道中，头部品牌如美宜佳、赵一鸣、比亚迪等继续保持扩张，而多数品牌处于收缩或停滞状态。
• 城市布局差异：便利店品牌更倾向高线城市，但美宜佳在中低线城市扩张明显；零食品牌则在二线城市和四线城市布局较多；汽车品牌则在高线城市和二线城市开店较多。
• 区域扩张策略：赵一鸣在华东、华南扩张，避开与零食很忙的“重叠”区域；美宜佳则在中低线城市渗透下沉市场。

五、关键信息

• 数据来源：GeoQ Data智图全域数据，涵盖全国700+品牌、70万+门店、363个主要城市、3.4万+商业项目数据。
• 分析工具：GeoQ Ana品牌分析系统，支持门店选址、市场洞察、经营决策等场景。
• 未来展望：GeoQ将持续提供市场动态分析，助力企业降本增效，推动行业繁荣发展。

六、结语

2025年第一季度，连锁零售行业整体呈现稳步增长态势，但增长速度放缓，竞争加剧。头部品牌继续主导市场，而多数品牌面临发展瓶颈。行业参与者需关注细分赛道与品牌间的差异化发展，以更理性地应对市场变化。