2022-2023年上海消费者本地生活洞察报告-i百联_30页_8mb

上海本地消费生活趋势报告（2022-2023）

核心内容概览

本报告聚焦2022-2023年上海本地消费生活趋势，从消费观念、消费品类、消费行为等多个维度分析消费者的变化与动向。报告指出，消费者更加注重自我感受、情绪治愈、理性消费和智能化生活方式。同时，随着消费市场的回暖，未来消费趋势将更加多元化和个性化。

主要观点

1. 新消费观念：自我尺度、健康高效、计划消费、追求品质

• 悦感自在：消费者更关注「体验感」与「拥有感」的结合，倾向于从自身需求出发进行消费。
• 情绪治愈：面对不确定感，消费者偏好「松弛感」消费，以缓解「精神内耗」。
• 理性回归：消费更加计划性，「月光族」理念逐渐式微，消费者更愿意为商品的「确定性价值」买单。
• 万物「智」感：智能化商品成为消费升级的重要趋势，消费者追求「智感生活」，将生活品质与科技结合。

2. 消费品类趋势：食品生鲜、电子消费品、服装鞋包「热度攀升」

• 食品生鲜：成为最受欢迎的消费品类之一，尤其在Z世代和银发族中表现突出。
• 电子消费品：手机仍是「大众情人」，智能穿戴设备成为未来增长点，尤其是VR/AR、智能家居等。
• 服装鞋包：消费者更偏爱上装和鞋类，银发族、Z世代、丽人族均愿意为高单价鞋类商品买单。

3. 消费行为变化：计划性消费、线上线下的融合

• 计划性消费：超过60%的受访者表示有计划性消费，理性消费成为主流。
• 线上线下的融合：零售商提供全渠道服务，包括数字化门店、无感支付、互动体验等，以提升消费者体验。
• 情绪价值：消费者在购物中更注重情感满足，如香氛、香水、蒸汽眼罩等产品受到欢迎。

关键信息

1. 消费趋势关键词

• 自我尺度：消费者更注重自身感受，追求个性化和品质化。
• 健康高效：关注身心健康，偏好便捷、高效的消费方式。
• 计划消费：消费行为更加理性，避免冲动购买。
• 智感生活：智能化商品成为新的消费热点，提升生活品质和效率。

2. 消费人群特征

• Z世代：热衷于即食主义，对智能设备和运动产品有较高兴趣。
• 银发族：注重生活刚需和健康类商品，消费信心逐渐增强。
• 丽人族：偏爱高单价护肤品和化妆品，追求高品质生活方式。
• 家庭型消费者：重视家庭和朋友互动，消费行为更偏向于情感满足。

3. 消费信心与行为

• 消费信心提升：38%的消费者认为未来支出会增加，整体消费信心稳中向好。
• 消费行为变化：消费者在「工作」与「娱乐」之间寻求平衡，呈现出「WORK HARD PLAY HARD」的生活态度。

4. 零售业趋势

• 数字化转型：零售商通过全渠道服务、数字化门店等提升用户体验。
• 场景化消费：创造新的消费场景，如城市露营、无导购商店等，以满足消费者对「松弛感」的需求。
• 智能设备普及：智能家居、智能穿戴等设备逐渐成为生活必需品，头部品牌占据主导地位。

未来展望

• 消费升级：智能化商品将推动消费向「精智生活」发展，AI+IOT技术应用日益广泛。
• 银发市场潜力：随着老年人口增加，银发市场成为新的增长点，涵盖健康、适老产品等。
• 品牌价值提升：品牌需回归产品本质，注重设计与功能，打造「有才华」的产品以满足悦己消费需求。
• 消费信心增强：消费者对未来持乐观态度，消费行为趋于积极，市场前景广阔。

结语

上海消费市场在2022年展现出「稳中向好」的趋势，2023年消费信心进一步增强，消费行为更加理性与多元化。随着智能化、健康化、个性化消费理念的普及，未来消费市场将更加丰富多彩，为消费者带来更高质量的生活体验。