2018年中国轻中产人群研究报告_37页_1mb

中国轻中产人群研究报告总结

核心内容

本报告基于艾瑞咨询研究院的自主研究，分析了中国轻中产人群的消费行为、生活态度及未来发展趋势。轻中产人群是介于普通大众与新中产之间的群体，具有较高的品质追求与理性消费特征，同时面临较高的生活压力与消费负担。

主要观点

• 理性消费时代来临：随着宏观经济增速放缓，生活成本增加，轻中产人群消费更趋于理性，注重高性价比商品。
• 轻中产消费特征：轻中产人群追求品质生活，注重自我提升与兴趣爱好，选择与自身调性一致的品牌进行消费，偶尔会购买奢侈品。
• 轻中产是消费主力：预计到2020年，中国轻中产人群将达到3.5亿，将成为中国消费市场的中坚力量。
• 品质消费新常态：品质消费逐渐成为中国消费的新趋势，高性价比品牌更符合未来消费方向。
• 消费压力与幸福感：轻中产人群在生活压力下更注重提升幸福感，通过服务消费（如旅游、健身）和投资式消费（如知识付费）来实现。

关键信息

轻中产概念界定

• 年龄：以80后、90-95后为主。
• 职业：企业一般职员、专业人员、中高级主管。
• 收入：个人年均收入约13万元，家庭年均收入约25-50万元（一线城市）或12-30万元（新一线及二线城市）。
• 消费观念：价格敏感度中等，品质追求度较高，品牌追求度中低。

轻中产人群画像

• 知足：对生活现状满意度较高，约50.5%的轻中产人群对生活满意度在8分以上。
• 乐观：73.2%的轻中产认为未来三年生活品质将提升。
• 充实：注重精神愉悦，重视娱乐与休闲活动。
• 有爱：重视宠物陪伴，宠物市场消费增长显著。
• 精心：注重生活细节，泛家居产品最受欢迎。

消费特征

• 进阶品质生活：76.6%的轻中产对品质有高要求，品质是消费决策首要因素。
• 悦己式消费：为兴趣爱好和幸福感付费，如旅游、健身。
• 投资式消费：通过知识付费、教育类平台课程等方式提升自我。
• 名片式消费：选择与自身调性一致的品牌，注重品牌与个人形象的匹配。
• 偶尔拔草：为种草已久的奢侈品买单，以获得满足感与犒赏。

未来趋势

• 轻中产成为消费主力：人口基数大、更年轻，未来将持续扩大。
• 品质消费新常态：高品质、高性价比成为消费主流，推动消费升级。
• 高性价比品牌发展前景好：具备供应链整合能力与品牌打造能力的品牌更受轻中产青睐。

典型案例

宜家

• 低成本、高效、环保的供应链模式：全程把控供应链，绿色生产，提升效率与体验。
• 供应链管理：全球采购、本地化设计、智能仓储与物流、线上线下融合。

网易严选

• 全产业链监控：从选品到售后全程把控，实现质价比优势。
• 供应链优化：利用大数据进行市场感知与精益化生产，打造柔性供应链。
• 环保理念：简约设计、减少过度消费、提高再生材料使用比例。

优衣库

• 成本控制与品质管理：全球采购优质原材料，外包重资产环节，注重生产与品质管控。
• 品质管理措施：多部门参与材料决策，技术工匠现场指导，明确检验标准。

消费趋势展望

• 轻中产将成为消费中坚力量：其消费观念成熟，消费层次提升，是未来市场的重要组成部分。
• 品质消费成为新常态：兼备高品质与高性价比的消费形态将更受欢迎。
• 高性价比品牌前景广阔：通过供应链整合与品牌建设，满足轻中产对品质与性价比的双重需求。

艾瑞咨询简介

艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供专业的市场研究与咨询服务。公司注重创新与变革，致力于成为商业决策的智囊团，助力企业把握市场趋势与消费者心理。

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