2017-中国第三方Windows应用商店市场研究报告_46页_2mb

中国第三方 Windows 应用商店市场研究报告 2015

核心内容概览

本报告分析了2015年中国第三方Windows应用商店市场的发展状况、行业趋势以及主要厂商的竞争格局。报告指出，随着Windows10系统的发布和普及，Windows应用商店市场即将进入快速增长期，同时面临激烈的竞争。此外，报告还分析了Windows应用商店的商业模式、用户行为特征、市场增长驱动因素及阻碍因素。

主要观点与关键信息

1. 市场背景与趋势

• Windows 应用商店发展背景
  Windows 应用商店的初衷是为用户提供更丰富的应用和娱乐体验。2015年，Windows10系统的发布与免费升级策略推动了PC与移动端的融合，使用户在移动端的使用习惯逐步转移到PC端。

• 市场增长潜力
  Windows10的跨平台特性，使得应用和游戏可以实现多端互通，提高了用户粘性。随着4G网络普及和移动互联网用户的增长，应用商店的用户规模和市场份额有望持续扩大。

• 用户粘性提升
  Windows10系统为开发者提供了统一的平台，使得用户可以在不同设备上使用同一账号和服务器，从而提升应用商店的用户粘性和市场吸引力。

• 海外市场机会
  WindowsPhone在全球市场中具有一定的潜力，而Windows10的推广为第三方应用商店厂商开拓海外市场提供了机会，尤其是欧美市场，具有相对温和的竞争环境。

2. 市场分析

• 宏观环境分析（PEST）

  • 政策环境：国家推动“互联网+”战略，鼓励互联网服务创新，为应用商店市场提供了政策支持。
  • 经济环境：中国经济持续增长，用户消费能力提升，为应用商店市场带来增长动力。
  • 社会环境：移动互联网用户数量稳定增长，用户对应用的接受度和付费意愿增强。
  • 技术环境：4G网络普及、Windows10跨平台整合、HTML5技术发展等，推动了应用商店的创新与用户增长。

• 市场增长驱动因素

  • Windows10平台统一化，提升应用分发效率。
  • 4G网络普及，降低应用下载门槛。
  • 社交化趋势增强，用户互动推动应用推广。
  • 大数据技术优化用户匹配与精准营销。

• 市场阻碍因素

  • 恶意软件威胁用户安全。
  • 轻应用（如HTML5应用）分流用户需求。
  • 其他应用商店渠道（如微信、浏览器）分流用户。
  • WindowsPhone市场发展缓慢，限制应用商店增长。

3. 市场发展概况

• Windows10装机量预测

  • 2015年全球Windows10装机量预计为1.4亿台，2017年预计达到10.2亿台。

• WindowsPhone销量预测

  • 2015年全球WindowsPhone销量预计为6590万台，2018年预计达到11530万台。

• 中国市场预测

  • 2015年中国第三方Windows应用商店市场规模预计为1710万元人民币，2017年预计达到1.69亿元人民币。
  • 2015年中国第三方Windows应用商店用户规模预计为9054万人，2017年预计达到3.159亿人。

• 市场份额

  • 2015年第3季度，爱应用以75.3%的市场份额占据中国第三方Windows应用商店榜首。

4. 市场格局与用户属性

• 市场格局

  • 市场处于启动期向高速发展期的过渡阶段。
  • 主要厂商包括爱应用、微疯客、OpenXLive等，它们在用户粘性、分发能力、市场定位等方面各具特色。

• 用户属性

  • 用户以年轻人为主，占比达77.1%。
  • 用户集中于一线及二线城市，女性用户占比仅为21%。
  • 用户主要通过手机访问应用商店，移动端使用习惯向PC端迁移。

5. 游戏市场发展分析

• 游戏市场增长

  • 2014年中国广义网络游戏市场规模达到1097亿元人民币，2015年预计增长至1264.9亿元人民币。
  • 移动游戏市场持续增长，2015年移动游戏市场规模预计超1500亿元人民币。

• 游戏类型与市场细分

  • 移动网络游戏是主要收入来源，其用户群体集中在一二线城市。
  • 移动单机游戏市场广泛，适合碎片化时间，吸引女性用户。
  • 轻游戏（如HTML5游戏）具有低门槛、低流量消耗的优势。

• Windows系统游戏用户向PC端渗透

  • Windows10实现多端互通，用户可在手机和PC端无缝切换游戏体验。
  • 开发者只需开发一款应用，即可在多平台运行，提升开发效率。

6. 广告营销市场分析

• 广告收入增长

  • 2015年移动营销市场规模超过800亿元人民币，预计2017年达到1881.9亿元人民币。
  • 2014年移动APP广告市场规模为93.5亿元人民币，预计2017年将达502.5亿元人民币。

• 广告形式与趋势

  • 垂直精准广告投放成为主流，利用用户数据进行精准营销。
  • 原生广告、互动广告形式不断创新，提升用户参与度和品牌影响力。

7. 厂商分析

7.1 爱应用

• 公司介绍
  爱应用是最早进入中国第三方Windows应用商店市场的企业之一，具有较强的市场竞争力。

• 产品分布
  提供游戏分发、广告平台、积分墙、用户激励平台等多元化服务。

• SWOT分析

  • 优势：布局早、全球运营经验、与知名开发者合作。
  • 劣势：WindowsPhone市场发展缓慢。
  • 机遇：Windows10系统发布、4G普及。
  • 威胁：应用数量少、游戏发布滞后。

• 未来发展方向
  扩展硬件预装合作、布局全球市场、打造多端融合的移动营销生态链。

7.2 微疯客

• 公司介绍
  微疯客是一家社区类应用商店，提供精选应用、专题推荐、互动社区等功能。

• 产品分布
  包括微疯客手机助手、微帮手、每日限免、开发者平台、应用天天荐等。

• SWOT分析

  • 优势：社区属性强、品牌知名度高。
  • 劣势：转型较晚、产品类型单一、未布局Windows10。
  • 机遇：被SCMobile收购、Windows10发布。
  • 威胁：应用数量少、游戏发布滞后、竞争对手渠道强大。

• 未来发展方向
  拓展至安卓、iOS、H5等平台，构建完整的服务闭环。

7.3 OpenXLive

• 公司介绍
  OpenXLive是WindowsPhone上的游戏竞技和社交平台，支持多种支付方式。

• 产品分布
  提供游戏中心、社交分享、支付功能、广告平台等。

• SWOT分析

  • 优势：支持社交功能、提供游戏联运SDK。
  • 劣势：市场发展缓慢、未布局Windows10、产品类型单一。
  • 机遇：Windows10发布、4G普及。
  • 威胁：游戏发布滞后、稳定性不足。

• 未来发展方向
  扩展至全终端市场，包括电视、平板、PC等，覆盖更多用户。

8. 未来发展趋势

• 三大业务模式深化

  • 搜索引擎模式：精准匹配用户需求，提升用户体验。
  • 社交关系模式：利用社交网络进行推广，增强用户粘性。
  • 全平台统一模式：随着Windows10的普及，实现多端互通，提升用户活跃度。

• 用户行为变化
  用户在移动端的使用习惯将逐步转移到PC端，推动应用商店的用户增长。

• 技术驱动
  大数据、4G网络、云计算等技术将推动应用商店的创新与用户增长。

结语

Windows应用商店市场在Windows10发布后迎来快速增长机遇，但同时也面临激烈竞争和市场局限。第三方应用商店在用户粘性、内容推荐、分发能力等方面具备独特优势，未来将更注重用户精准营销、多端融合、全球化布局。随着技术进步和市场成熟，Windows应用商店将成为中国互联网生态的重要组成部分。